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“黑五”VS“网一”:移动端趋势利好

随着“黑五”和“网一”购物狂潮的结束,年末大促季已经过了一半。就新鲜出炉的两次数据对比来看,移动端购物已经成为新常态,网购变得越来越高效。

“黑色星期五”

“黑五”数据

据Adobe跟踪统计,2017年全美“黑色星期五”当天的在线销售额达到50.3亿美元。据Salesforce跟踪统计,今年消费者感恩节在线花费较去年增长29%,而移动端购物访问量占比64%,高于去年的54%。
整体而言,“黑色星期五”购物季不仅线上流量增加、销售额提升,整个“战线”也在逐渐拉长,移动端购物优势也愈加明显。

热销单品(美国站)

1、Echo Dot 2nd Generation智能语音助手 
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2、Fire TV Stick电视棒带Alexa语音遥控器 
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3、TP-Link Smart Plug智能插座 
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4、Instant Pot七合一多功能高压锅 
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5、23andMe的DNA测试
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“网络星期一”

“网一”数据

据Adobe追踪统计,“网一”线上销售额达到66亿美元,较去年增长 17%。移动端访问量占 47.4%(智能手机占40%左右),销售额突破 20 亿美元,这也是移动端网络节日营销在美国首次突破 20 亿美元。另外,来自移动端的收入占“网络星期一”收入的 33.1%(其中智能手机占收入的 24.1%)。智能手机端流量同比增长 22.2%,销售收入达到 15.9 亿美元,同比增长 39.2%,创历史新高。

热销单品(美国站)

3C用品、服装鞋包、玩具,毫无意外的仍是热销品类。
像任天堂Nintendo Switch 电子游戏机、电子游戏“Super Mario Odyssey(超级马里奥:奥德赛)”、苹果AirPods、谷歌Chromecast和Roku的流媒体设备、三星平板电脑、苹果ipad、索尼PlayStation VR和微软Xbox One X。 
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玩具类包括:蒙面睡衣侠PJ Masks、Hatchimals Collectibles、Funko Pop摇头娃娃、L.O.L. Surprise dolls(惊喜娃娃)、ride-on cars(儿童汽车)
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“黑五”vs“网一”,你选哪个?

蓝色为2016年数据,绿色为2017年数据。从图中可看出,就线上电商而言,网一风头旺盛,盖过黑五与感恩节。
“黑五”VS“网一”:移动端趋势利好
值得注意的是,据Salesforce数据,2017年备受关注的人工智能,在假日购物季贡献明显。黑色星期五,仅6%的零售商参与AI产品推荐,但收入占网络总收入达32%,即AI黑五网络总营收占比三分之一。而网络星期一,5%的零售商参与AI产品推荐,收入占网络总收入达26%。
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除移动端应用增长外,社交媒体对网络零售的影响也逐渐增大。Salesforce数据显示,社交网络为零售商网站贡献了5%的流量,其中7%来自移动。
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总结:

线上销售除了影响线下实体经济,还影响了销售额。线上购物的便利使得人们愿意花更多的钱。今年的购物节数据,总结了出海电商在往后的购物节应把握的几点:移动端、AI产品和社交媒体。

接下来便是最后一波购物旺季——圣诞前购物潮,来与Papaya最后使出全力,2017完美收官!

文章整理自:雨果网、白鲸出海

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