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黑五全方位数据新鲜出炉

上周,黑色星期五购物风潮起席卷全球,一个“黑五”将年底的消费热潮推向新高度!
而新鲜出炉的2016年黑五数据显示:线下线上冰火两重天,互联网电商平台热闹不已,线下门店却颇显惨淡。
越来越多的开支却逐步向线上转移,凸显出传统零售商面临的困局。

“黑五”电商战绩惊人

据Adobe统计,黑五当天,美国在线购物交易额创下历史纪录,达33.4亿美元,首次突破30亿美元
加上前一天感恩节约19.3亿美元的在线销售额,感恩节和“黑色星期五”两天,美国电商销售额达到52.7亿美元,比去年同期增长18%。美国大选给零售市场带来的负面影响正逐渐降低。
英国“黑色星期五”网购比例超过五成。“脱欧”后,英国消费者对2017年物价上涨的预期,促使他们在“黑五”购物囤货。
整体而言,移动端购物是大趋势。手机约占“黑色星期五”总流量的55%,总销售额的36%。
亚马逊表示,今年“黑色星期五”的移动端销售额超过去年的“网购星期一”和“黑色星期五”,成为亚马逊有史以来移动端销售额最大的几天之一。
作为全球营收最高的零售商,沃尔玛表示,该公司“黑色星期五”当天有60%的订单来自移动设备。eBay网站的移动端交易额也同比增长15%。
而支付平台PayPal统计,感恩节每秒的总支付量为10781美元,黑五的为15507美元。不过最大的一笔消费不是在黑色星期五,感恩节最大花费为75,849美元,第二天是53,500美元。

线下门店颇显惨淡

RetailNext的数据显示,“黑色星期五”当天的实体店客流下滑近11%,销售额下滑超过10%。越来越多的美国人认为,坐在沙发上从网上买东西比到商场抢购更方便。
无论是营业额还是客流量,今年“黑五”实体店同比都出现了跌幅,RetailNext给出的数字是5%至7.9%之间。
传统零售商面着不小的困境:他们一方面要通过大幅的促销、友好的服务和独家的产品吸引客流,另一方面也要在电子商务领域对抗亚马逊的竞争。

热销单品

3C用品、服装鞋包、玩具,毫无意外的仍是热销品类。
美国黑五最受消费者青睐的电子产品为iPad、三星4k电视,苹果MacBook Air,LG电视以及微软Xbox。

亚马逊消费者全天购买的玩具超过300万件。玩具销量冠军是乐高Creator系列,雷蛇电动滑板车,Nerf枪,大疆幻影无人机等。
游戏终端也成为消费者争抢的对象,尤其是任天堂等。
轰轰烈类的黑五终于过去了,不过可别光看着黑五的漂亮数据乐,今天的网络星期一也要战到天明!
毕竟据预测,这次的“网络星期一”,线上销售额将有望达到33.6亿美元,创造单日销售额的最高纪录。

整个销售旺季会持续到12月,一起加油吧!

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