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马来西亚游戏市场分析:多语言文化

根据Newzoo全球游戏收入排名,2017年,马来西亚游戏市场收入达5.89亿美元,位居全球游戏市场Top21。互联网人口普及率达到77%,其中69%以上都为游戏用户,目前每用户平均收入(ARPU)为31.01美元。据statista预测,2018年马来西亚手游市场收入将达到2.88亿美元。

据Facebook统计,2017年在马来西亚游戏市场中,月度活跃用户数为930万用户,其中移动端为910万用户,全景画布为64.11万用户。按照每位用户平均每天花费19分钟在游戏上来算,每位用户每个月将花费9.5小时在游戏上。(以下数据研究时间范围为2017.5.19-2017.6.19)

一天留存率13%,七天留存7%,二十八天留存4%
马来西亚游戏市场男女比例
马来西亚是典型的穆斯林国家,故男性游戏玩家的比例要高于女性游戏玩家。
马来西亚游戏市场年龄组成
游戏市场趋于年轻化,平均年龄为30岁,55岁以上游戏人群较少。
马来西亚游戏市场语言排行
马来西亚游戏市场移动设备占有率达72%

马来西亚游戏推广秘籍

1.语言定位

马来西亚有3大语种,中文,英文,马来文。马来语虽然作为官方语种,但是在更为专业的领域英语被广泛使用。所以由于多语言文化,语言定位是非常重要的。投放游戏的时候建议中文和英文市场一起投放。

2.宗教信仰

由于马来西亚中有50%的穆斯林,所以在使用素材上要避免过度暴露。

3.4G移动网络

现如今马来西亚的4G网络在个别地区依旧很弱, 所以建议大家对于素材特别大的时候使用wifi定位,除此之外在广告中使用视频截屏可以给用户带来更好的体验。

4.移动设备


在马来西亚,安卓端占79%,有部分IOS用户通过越狱的方式玩游戏。

5.游戏类型

马来西亚的中英文市场对博彩、成人、暴力的接受度都很高,目前手机游戏主要都是英文为主,因为大部分马来西亚人都会看英文。

马来西亚的游戏市场比较偏向中文市场,尤其是台湾中文市场,所以在投放的时候可以参考台湾用户所接受的类型,比如Q版风格。

资料来源:newzoo、statista、Facebook internal data based on inferred and reported data

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