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重要!2月Facebook产品更新:强制转移使用CBO

本月的Facebook产品更新,非常重要!必看!
有一些政策将强制实施,也有需要广告主自己去认证操作的内容,否则将影响创建广告!
来和小木一起看看是什么更新吧~

重要!2月Facebook产品更新:强制转移使用CBO

一、强制转移使用CBO

2019年9月,Facebook将开始要求所有与CBO兼容的广告客户在使用多个广告组时转移到使用CBO。从2月1日开始,这些广告客户将通过广告管理工具中的产品内通知以及相关广告账户管理员会收到即将进行转移的通知邮件,提示其在9月份的强制转移前尽快进行CBO测试。

以下客户会收到通知:

1、没有使用API的广告主
2、没有使用以下和CBO不兼容的功能的广告主:
(1)使用最低费用竞价策略时,广告组设有多个优化目标。(当使用最低费用竞价时,所有广告组只能有同一个优化目标时,才能使用CBO)
(2)一个广告系列有超过70个广告组
(3)创建时间超过一年,并且未设置停止时间

Facebook强制转移使用CBO的原因:

1:CBO能帮助广告客户轻松高效地管理和提高广告系列的价值。
2:随着CBO采用率的不断提高,Facebook平台无法有效同时支持广告系列级别和广告组级别预算功能。
随着向CBO的过渡,客户仍然可以通过使用广告组花费限制来控制广告组级别的支出,以满足所需的边缘情况。使用最低支出限额时,系统将以此为目标。使用最高支出限额时,系统不会超过该金额。

通知日程:

2月1日-4日:第一波通知针对在过去56天内使用过CBO且与CBO兼容的非托管+托管广告客户组成(A组)。使用API的广告系列/广告帐户不包含于此。
2月20日:第二波通知针对适用于尚未使用CBO的CBO兼容广告客户(B组)。
9月:第三波通知针对所有广告客户。

重要!2月Facebook产品更新:强制转移使用CBO

重要!2月Facebook产品更新:强制转移使用CBO

二、非歧视政策

从1月28日开始,Facebook开始要求全球广告客户仔细阅读并确认遵守Facebook的非歧视政策。这将应用于用户层级,因此一个广告主的认证将适用于其所有广告帐户。 所有广告主都需要在2019年4月15日前获得认证。到期如果没有认证,将不能创建广告

Facebook将通过三种方法通知大家:

1、Facebook将在广告管理工具和LWI中引入认证通知-从全球10%的广告客户开始,到4月15日扩展至100%。
2、所有Marketing API系统用户都将被要求通过电子邮件进行相同操作。
3、广告商还可以通过独立认证页面进行认证。
 
独立认证页面https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

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三、自定义受众透明度更新

从2月27日开始,在每个广告右上角的“Why am I seeing this?”中,除了显示广告主信息外,也会同时显示通过客户文件中的自定义受众将受众信息上传到Facebook的商家名称 (包括代理商/合作伙伴) 。

现在的“why am I seeing this ad”中显示的——

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将来的“why am I seeing this ad”中显示的——

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