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通过优化Facebook应用事件触及全球高价值玩家

成都卓杭网络科技股份有限公司位于中国成都,是一家移动游戏开发公司。公司游戏旗舰之作《放置奇兵》(英文名:Idle Heroes)是一款扭蛋机制 (gacha) 的角色扮演游戏 (RPG),现已是各大应用商店最热门的游戏之一。

通过优化Facebook应用事件触及全球高价值玩家
成都卓杭希望能面向全球各地有可能在《放置奇兵》中消费的高价值玩家推广游戏,在无需单独为每个国家/地区规划营销活动的前提下,吸引这一类玩家安装应用。

木瓜移动优化团队使用应用事件优化和全球定位功能面向全球玩家投放营销活动,锁定高价值玩家,成功为《放置奇兵》吸引了大量玩家。在双方的通力合作下,这次营销活动还取得了如下成效:

· 广告花费回报是安装量营销活动的2倍

· 7天留存率比安装量营销活动高12%

· 单次安装费用比安装量营销活动低20%
通过优化Facebook应用事件触及全球高价值玩家

2017年5月6日至31日期间,成都卓杭使用应用事件优化功能投放了移动应用安装广告 (Mobile App Install Ads)。首先,公司面向一组核心国家/地区(包括美国、加拿大、法国、德国、韩国、日本、英国、泰国和越南)内的受众投放独立的营销活动。他们根据设备型号、移动操作系统、兴趣爱好、年龄和性别定位这些国家/地区内的受众。

然后,公司向这些受众投放移动应用安装广告。广告针对“购买”事件进行了优化,旨在提升高价值玩家的应用安装量。

接下来,成都卓杭使用全球定位功能面向其他国家/地区内的玩家投放了另一个营销活动,排除了首个营销活动定位过的国家/地区。通过这种策略,公司能不受地域限制覆盖玩家,且无需针对每一个国家/地区投放广告。

“应用事件优化和全球定位功能帮助我们赢得了大量高价值玩家,让我们可以向最有可能转化的人群投放广告。该策略比传统的广告方案更智能、更高效。这次营销活动不仅提升了广告花费回报,而且有效解决了我们的营销瓶颈问题。”

–张富韬,成都卓杭网络科技股份有限公司营销总监
内容源自Facebook成功案例
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