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返校季营销,拼的是潮流时尚

 九月份是很多国家的开学季,学生和家长为了迎接即将到来的新学期,当然就是要买买买! 

文具、学习用品、书包鞋衣、3C用品……这可是个不容小觑的市场!而电商火热的今天,无论是学生还是父母都很倾向于在网上购买新学期的用品。
根据美国零售联合会(NRF)委托调研机构Prosper Insights&Analytics进行的调查显示:
96%的美国家庭将购买新的学校用品,平均每个家庭将花费673.57美元
平均每个家庭的各种产品购物开支如下:
① 服装:235.39美元② 电子产品:204.06美元③ 鞋子:126.35美元④ 学校用品:107.76美元

美国2016返校季最IN单品

Emoji背包、Herschel双肩包和勃肯拖鞋都已经是去年的返校季时尚了,而今年,根据 Google购物热度调查,R.I.P.机车牛仔裤和女士裙裤才是最IN时尚单品,还有今秋推出的Under Armour Curry One篮球鞋也火到爆!
而根据加拿大的数据,加拿大父母为孩子购买的商品中,时尚服装最受欢迎,消费额占预算总额的比例最高。53%的父母都会把大部分钱用在购买服装。

服装成为返校季最热销的产品,一是大部分国外学校对于着装要求比较宽松,不强制学生穿校服。二是服装是最能体现潮流互相攀比的商品,因此学生会很想为新学期购买新衣服。 

除了服装鞋包,电子产品也贡献了很大的销售额。在教育新媒体化的今天,很多学校都会要求购买电子产品配合教学。但从调查来看,购买电子产品的主要还是大学生,很多父母认为太早给孩子购买电子产品对学习不利,据统计,加拿大只有23%的父亲会在孩子12-14岁的时候就给孩子买手提电脑。
文具等学习用品也是大多数学生会购买的新学期物品。对于现在的学生而言,好用已经不仅仅是购买文具的标准了,新奇又富有创意的文具更容易获得青睐。

近年来有一些文具产品就另辟蹊径,深受学生欢迎!比如说带风扇的笔,去年在印度就非常热销。看看这些新奇的文具,哪些最能抓住人的眼睛:

(↓ 既可以当笔盒又可以当笔筒的神奇“小靴子”)

 

(↓ 彩虹铅笔,削出来的铅笔屑化成彩虹~)

(↓ 透明笔头的荧光笔,妈妈再也不用担心我画重点画过头了!)

(↓ 星形橡皮擦,可以避免擦到旁边的字)

 

调查同时也表明,很多学生和家长会被社交媒体上的返校季商品广告吸引而产生购买行为。很多学生和年轻父母都是Facebook的主力军,而他们恰恰是最容易受潮流影响的人。

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