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近期Google AdWords重要更新

近期,Google广告有了几项比较重要的更新。现在广告主可以定位到在Google上搜索关键词的YouTube用户了,并向他们投放视频广告。客户嘛,肯定是越多越好啦!自从新版AdWords推出以来,其他细分功能也在慢慢增加和修改。比如下面这几个,绝对让你广告越投越顺溜!
近期Google AdWords重要更新

吸引在Google上搜索的YouTube用户

更新后,您可以定位到最近在Google上搜索您的产品或服务的YouTube用户。例如,当YouTube用户在Google.com上搜“飞往夏威夷的航班”时,航空公司可以定位到他。

自定义意向受众

我们称这种自定义意向受众。自定义意向受众可以成为一种有效的方式,利用YouTube视频来让徘徊不定的客户采取购买或下载行动。

与TrueView搭配使用

自定义目标受众与TrueView进行搭配使用时取得最佳效果。近期谷歌将全球推广这种可直接回应的YouTube视频广告类型。在视频广告里添加自定义号召按钮,可以很好地推动业务发展。
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操作

您需要做的就是在新的AdWords体验中为您的视频广告系列创建关键字列表。

案例

在线投资公司 Betterment,使用自定义意向受众功能,定位了最近在Google上搜索“金融”关键字的YouTube用户。 与之前的YouTube广告系列相比,该品牌的广告支出回报率提高了6倍,品牌名称在Google上的搜索量增长了245%。

新版Adwords将推出Notes功能

在接下来的几周内,新版Adwords将会推出Notes(笔记)功能。可以帮助广告主在性能图表中获取重要事件或有关帐户的详细信息,以便您广告业务中的任何人都可以看到导致广告效果发生变化的原因。比如,您可以留下一条说明来解释特定促销活动的最近点击次数。
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建议页面的更改

在新的建议页面上,您将看到16种新的建议,可以帮助提升您的业务效果,包括建议您设置最佳出价策略,添加受众群体或制作更好的广告。除此之外,将来还会看到帐户的绩效得分。新的建议页面可以帮助您优化改进广告,以便更高效地优化性能。
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关键词规划师的更新

关键字规划师已经从头开始重建,现在可以使用新的AdWords体验。谷歌简化了该工具,同时添加了新功能,以帮助广告主更好地规划你的搜索广告。例如,您现在可以在一个地方获得预测的概览,或者批量添加多个关键字到您的计划中。
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15 个月内无支出的AdWords帐号将自动停用

除了功能上的更新,政策也有了收紧, AdWords 帐号在超过15个月的时间里没有任何支出,将会被自动停用。帐号被停用时,您会收到电子邮件通知。但还可以照常登录和访问已被停用的帐号。您会看到帐号内通知,告知该帐号已被停用。

重新启动帐号

可以重新启动已停用的帐号。但是重新启动帐号后三个月内仍保持不活跃状态,并且没有投放任何广告,则该帐号会再次被自动停用。

无法通过API访问

已停用帐号将无法通过 Google AdWords API 进行访问。在尝试通过该 API 查看数据或对帐号进行更改之前,您必须先重新启动该帐号。

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