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谷歌近期的产品更新,这6个更新不容错过!

Google广告产品近期更新了不少,每一个更新对广告主来说都是good news,可以帮助我们更好地调整广告策略。那么究竟更新了什么内容呢?一起来看看吧!

谷歌近期的产品更新,这6个更新不容错过!

1、可使用“按转化付费”出价

谷歌一直在不断调整其广告竞价类型,从而为广告主提供更有效的方法来提高ROI。
现在,在展示广告网络上投放广告,可以使用“按转化付费”出价了——
此出价类型意味着,你投放的广告只有在有转化时才会花钱。例如,如果客户填写表单,给打电话或下载移动应用程序,就会计费。但如果他们点击并退出,你就不需要付费!

谷歌近期的产品更新,这6个更新不容错过!

操作:在展示广告上调整出价类型时,选择“Set a target cast per action”作为出价类型,然后选择“转化”作为子类型。

2、视频广告获得新的CTA扩展程序

越来越多的广告主使用YouTube视频广告吸引受众,并建立自己的品牌。
就在最近,Google为YouTube上的TrueView广告添加了持续的号召行动按钮:

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现在,不是强迫用户观看整个广告以查看号召性画面,而是在整个广告中显示号召性用语“预订”按钮,从而改善了用户体验和广告潜力。
使用这一新增功能,可以提高你的广告点击转化。

3、展示广告网络的受众群体扩展设置

根据Google的数据,展示广告上的大多数广告客户往往会在月底前增加预算。换句话说,展示广告客户希望快速提升他们的数量。
但事实上,我们常常需要提高出价并为转化支付更多费用,如此ROI便会降低。
为解决此问题,Google广告更新了展示广告的受众群体扩展设置:
该工具适用于Google的机器学习。通过分析与现有广告系列类似的受众群体,Google可以扩展覆盖面,以增加点击次数,展示次数和转化次数,而不会强制你提高现有广告系列的出价。

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如果在展示广告上并希望扩大覆盖范围,这是一个很棒的工具。与再营销相结合,你将获得一个致力于扩大受众群体的绝佳新工具。

4、优化分数改进

在从AdWords更新到Google Ads期间,优化分数已添加到Google广告后台。优化分数可以直接在仪表板推荐页面上找到:

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优化分数是从0到100的基于百分比的分数,可让你了解帐户的优化程度。从本质上讲,Google会查看你正在使用的素材、计划和策略,以了解你是否正在使用大部分功能。
登录你的Google广告后台,查看优化分数,你可能会找到改善广告效果和减少广告支出的新方法。

5、更新移动网页速度得分工具

谷歌关于移动网页速度得分的说法:最近更新了移动速度分数算法,以减少广告点击次数,以便计算得分。这意味着你现在可以看到更多页面的速度分数。以10分制评估,1分非常慢,10分非常快,移动速度分数基于许多因素,包括页面速度和潜在转换率。
想要提高您的移动网页速度得分?使用Google新推出的改进版“ 测试我的网站”工具。

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经过更新,你现在可以——

  • 获取有关当前移动网站速度的数据
  • 通过每月运行更新来跟踪进度,以了解改进方式
  • 将你的统计数据与行业基准进行比较
  • 分析速度如何降低你的转化

6、扩展了仅限呼叫的广告文字

毫无疑问,通话广告可以为你的业务带来即时流量。
但自从通话广告推出以来,就有一个致命的缺陷:几乎没有文字空间来说服客户拨打电话。
通过新的更新,广告主现在可以选择包含两个标题,每个标题包含30个字符,以及描述行增加到90个字符:

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字符的增加将有助于你在广告中添加更具吸引力的广告文案,这是提高通话费率的重大举措。

参考来源:adespresso

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