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第二步 – 如何在木瓜跨境帮创建你的第一个Facebook广告?

1. 在进入您的跨境帮账号之后,首先确认您在跨境帮中已经上传了产品信息。

2 . 然后点击右上方的“广告系列”按钮。

3. 随后您会看到有如下四个选项,目前只支持第一个“网站”,点击“网站”

4. 然后您会进入创建广告系列界面。在这里您首先需要选择您想在哪一个Facebook广告账户里建广告。接下来如果您选择“新建广告系列”则您需要在第二个红框的那一栏里填上您想要的广告系列的名字,这个命名没有什么要求,依据您的喜好即可。最后在“产品”那栏选择您想推广的产品的名称。注意,这里只能抓取到您已经在跨境帮系统里创建好的产品。

您也可选择“已有广告系列”,那么您就可以在已经存在的广告系列中新建广告组,此时您选择一个广告系列即可。

5. 在这里的第一个设置,您需要选择您想推广的国家,您可以在“国家”那里输入欲推广国家的英文名字进行选择,也可以选择手动上传,将您想推广的国家的两位国家代码(例,美国–US, 英国-GB,韩国-KR),填入表格中,或者粘贴进表格中。详细的国家和国家代码的对应表见附件1。

随后您可以根据您的需求制定您想推送给哪类移动设备的用户,您想投放到哪些广告版位,以及您希望投放的目标受众年龄和性别。

再然后在“更多选项”栏中,您可以根据您的需要选择想投给拥有哪些兴趣的受众,以及是否选择自定义受众,或排除自定义受众(关于这个会在我们的网上课堂讲到)

再往下的“联系”这一栏可以跳过,然后点击“保存&继续”

6. 广告设计这一界面,您可以选择“自定义图片和文字”或者“产品图片和文字”,我们这里先示范选择“自定义图片和文字”。您首先需要选择您准备用哪一个Facebook粉丝页进行推广,然后您可以自行上传图片和文字。请注意,在这种情况下,广告只会推广您在创建产品时输入的产品目录链接。Facebook关于广告素材有很严格的规定,详情请见附件2。请在正式推广前详细阅读附件2。您可以点击添加图片和添加文本进行添加,在您添加过一次之后,系统会自动保存记录,您下次想再用时,可以点击“从图片库添加”和“从文本库添加”。您还可以选择生成图片用我们提供的自动做图工具做图(具体的使用方法,我们会在网络课堂里说明)。

您还可以选择“产品文字和图片”,在这种情况下,您的图片和文字系统会直接从您之前上传的产品目录中抓取。首先您需要选择“产品策略”,在这里根据您之前上传的产品目录,您可以进行筛选,选择您想推广的产品,比如下图就是筛选出了产品目录的“Title”里包含“22”的产品

再然后您可以选择文案的部分,这部分如果您不做修改则系统会自动抓取您产品目录里的 “description”以及“title”。您可以根据您的需要对这部分进行修改。

再往下,您可以选择您是推广每个产品的链接,还是推广这个产品分类的链接。然后点击“保存继续”

之后您会看见这个选项,请勾选除了“设备名称”之外的所有选项,这样可以保证一个广告组里只有一个广告,方便后期优化。点击提交。

7. 这里您可以设置您的预算和竞价,具体设置的技巧,我们会在网络课堂里讲,这里先举一个例子,比如投放美国的话一天每个广告的预算设置20美金,一个点击的竞价我们定为0.2美金。点击保存继续。

 

8. 最后在这里您可以看到您会有多少个广告上传,以及可以对广告做一个预览。

最后在该页面的下方,选择“立即运行”您的广告就会在被审核完成后立即开始投放,如果您需要将您的文案翻译成目的地国家的语言,您也可以勾选“翻译”

再点击一下“同步到Facebook”,您的广告就创建完成了,您可以在您的跨境帮账号上看广告的数据,当然您的Facebook账号里也会有相应的数据。

附件1: 世界主要国家和地区代码表 (注:文末可下载完整版)

Facebook 广告素材要求及推广政策

1.      Facebook广告素材要求

1.1广告素材的尺寸

Mobile News Feed (移动版动态消息)   1200像素*628像素

Audience Network                  
1200像素*628像素

Instagram                          
1080像素*1080像素

Desktop News Feed(桌面版动态消息)   1200像素*628像素

Desktop Right Column(桌面版右边栏)  
1200像素*628像素

Carousel Ads (轮播广告)              
600像素*600像素(每张)

 

1.2 Facebook 不同广告位示例

Mobile News Feed (移动版动态消息) 类似手机版微信朋友圈广告

Audience Network会以不同形式出现在其他与Facebook合作的App里的广告

Instagram类似于第一个移动版动态消息广告不过这个是出现在Instagram里

Desktop News Feed(桌面版动态消息) 和Desktop Right
Column(桌面版右边栏)

下图中间红框表示的是桌面版动态消息,右边红框是桌面版右边栏广告

Carousel Ads(轮播广告) 一次可以很多张广告图轮放

2. Facebook 广告推广政策
2.1 概览

广告审核程序

Facebook Instagram 上的所有广告在展示之前都需经过审核,确保符合我们的广告发布政策(前称“广告发布准则”)。大多数广告的审核通常只需要几分钟,最长在24小时以内,少数广告才需要更长的审核时间。

广告未能通过审核的原因主要有以下三种。


图片中使用文本

广告图片中的文本内容不得超过图片面积的 20%

部分原因在于,尽量少在图片上放文字可以让广告内容更具吸引力,有利于确保用户在 Facebook Instagram 上看到的都是高质量内容。本准则适用于所有广告,包括视频缩略图。

您可凭借网格工具了解广告图片是否符合本政策的要求。

详细了解本政策。如果您对未通过审核的广告仍有任何疑问,请联系我们


在广告中以任何形式提到“Facebook”
在任何广告文字或者图片中都不要提到Facebook以及Facebook相关的材料,包括但不限于Facebook的名字,logo,Whats App的名字,logo 等等。如果提到,则广告有可能被Facebook未审核通过,甚至有封账号的风险

含有年龄限制的内容

某些广告不能通过审核,是因为广告可能有意向低年龄段受众展示不适合的照片或消息。例如,酒类广告必须符合一定的规定,包括目标地区酒类广告法律规定的年龄限制。

详细了解本政策。如果您对未通过审核的广告有任何疑问,请联系我们

2.2 注意事项
1. 本广告发布政策适用于 (1) 所有由 Facebook 投放或通过 Facebook 购买的广告及商业内容,无论是在 Facebook 服务内还是服务外,包括根据 AAAA/IAB 标准条款和条件购买的广告,(2) Facebook 内应用程序展示的广告,以及 (3) Instagram 广告。您对 Facebook 广告产品和服务的使用是《Facebook 的权利和责任声明》(https://www.facebook.com/legal/terms,简称“SRR”)下的“Facebook”的组成部分且受 SRR 的约束,如果您使用与 Facebook 广告发布相关的某些产品或服务,也需遵守相应条款或准则。
2. 广告主有责任了解并遵守所有适用法律法规。不遵守规定可能导致一系列后果,包括取消您下单的广告或终止您的账户。
3. 我们不将敏感的个人数据用于广告定位。您为广告定位所选的话题不得反映用户的个人信仰、特征或价值观。
4. 如果您代其他广告主打理广告,必须通过单独的广告账户管理不同的广告主或客户。您不得更改与现有广告账户关联的广告主或客户;请设置新账户。您有责任确保每个广告主都遵守相关的 Facebook 广告发布政策。
5. 我们保留以任何理由自行决定拒绝、批准或移除广告的权利,包括对我们与用户的关系产生负面影响的广告,或推广的内容、服务或活动与我们的竞争性地位、利益或广告理念相悖的广告。
6. 对于需要事先书面许可的政策,Facebook 或其某个下属公司会授予相关许可。
7. 本政策可能随时变更,恕不另行通知。

2.3 被禁止的内容
1. 广告不得包含、倡导或推广非法产品、服务或活动,不得推广任何假货或侵权产品。针对未成年人的广告不得宣传不良、违法或不安全的产品、服务或内容,不得利用或误导未成年人,不得给目标年龄段的未成年人制造不适当的压力。
2. 广告不得推广以下商品的销售和使用:
a. 违禁药品、处方药或消遣性毒品;
b. 烟草产品和相关用具;
c. Facebook 单方认定为不安全的保健品;
d. 武器、弹药或炸药;或
e. 成人产品或服务(计生和避孕广告除外)。
3. 所有广告均不得违反 Facebook 社区守则。Instagram 广告不得违反 Instagram 社区守则。另外,广告不得包含以下任何内容:
a. 侵犯或违反任何第三方权利的内容,包括版权、商标、隐私、公众形象或其他个人权利或所有权。
b. 成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述或性爱姿势、属于过分性暗示或性挑逗的活动。
示例
图片不能过分色情、有裸露暗示、过度暴露皮肤或乳沟或是对身体部位不必要的关注,即使出于艺术或教育原因也不例外。

c. 触目惊心、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容。

示例:

严禁使用恐怖、血腥或耸人听闻的图片,因为这些图片可能会让观看者感到震惊或激起他们的消极反应。

d. 不使用刻意强调或暗示个人特征的内容。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况(包括生理或心理)、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

示例:种族、宗教或姓名

不得提及受众的个人特征。使用“其他”一词也可能导致您的广告通不过审核。

e. 欺骗性、虚假或误导性内容,包括欺骗性言论、优惠或商业行为。

f. 出于商业目的利用争议性政治或社会问题进行炒作的内容。

g. 受众点击广告后未与受众互动便自动播放、或在 Facebook 内展开的音频或 Flash 动画。

h. 非功能性登陆页面。这包括阻挠用户导航离开网页的登陆页面。

i. 间谍软件、恶意软件或任何会导致意外或欺骗性用户体验的软件。这包括到达包含这些产品网站的链接。

j. 不规范的语法或标点符号。必须规范使用符号、数字和字母。

k. 描述虚无功能的图片。

示例:

图片不得描述虚无功能,如象征视频功能的“播放”按钮,或不能关闭的“关闭”按钮。

l. 广告图片中包含“前后对比”图片,或是展示意料之外、不可能实现的结果的图片。

示例:

不允许强调“理想”体形或人体部位的图片,或是展示意料之外、不可能实现的结果的图片,如“前后对比”图片。

2.4 受限制的内容

1.酒精推广或提及酒类产品的广告必须:(i) 符合所有适用的本地法律,强制或既定的行业规范、准则、许可和审批;(ii) 应用与 Facebook 定位指南和本地适用法律一致的年龄和国家/地区定位标准。注意,部分国家或地区限制推广或提及酒类的广告,包括但不限于:阿富汗、文莱、孟加拉国、埃及、冈比亚、科威特、利比亚、挪威、巴基斯坦、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国、也门。

定位:遵守所有适用的法律法规、行业规范和本准则。酒类广告只能定位以下年龄段:

1.    印度和瑞典年满 25 岁的人群。

2.    喀麦隆、密克罗尼西亚、帕劳、所罗门群岛、斯里兰卡和美国 21 岁及以上人群。

3.    日本、冰岛、泰国和巴拉圭年满 20 岁的人群。

4.    加拿大、韩国和尼加拉瓜年满 19 岁的人群。

5.    其他国家/地区年满 18 岁的人群(不包含广告发布政策第 3.1 条规定的国家/地区)。

2. 交友:有关在线交友服务的广告必须事先获得书面许可。此类广告必须遵守交友定位要求以及我们的交友资质准则,可点击此处了解。
3. 在线真钱博彩/技能游戏:仅在事先获得书面许可的情况下,才允许发布宣传推广在线真钱博彩、真钱技能游戏或真钱彩票(包括在线真钱赌场、体育赛事竞猜、宾果游戏或扑克牌游戏)的广告。
4. 国家彩票:政府机构运营的彩票活动可以在 Facebook 发布广告,前提是广告必须按照投放广告所归辖区的适用法律定位,且广告将仅定位彩票所在辖区内用户。
5. 在线药店:线上或线下药店的广告必须事先获得书面许可。
6. 保健品:推广合格饮食和药草补充剂的广告只能定位年满 18 岁的用户。
7. 订阅服务:如果广告推广订阅服务,或推广的产品或服务包含被动选择、自动续约、免费转付费产品或移动营销,需遵守我们的订阅服务要求,详见此处。


2.5 视频广告
视频广告和其他类型的动态广告必须遵守本广告发布政策中列出的所有规定,包括社区守则和以下政策。


a. 禁止的内容:
i. 干扰体验:视频广告和其他相似类型的广告不得使用过度破坏性的策略,例如,展示闪烁的屏幕。


b. 娱乐相关的限制:
i. 只有事先获得 Facebook 的书面许可,才允许投放针对成人的电影预告片、电视节目、视频游戏预告片和其他相似内容的广告,且必须定位年满 18 岁的用户。禁止在这类广告中过度描述以下内容:
   1. 药物和酒类使用;
   2. 成人内容;
   3. 不雅语言;或
   4. 暴力和血腥。


2.6 目标受众定位
1. 不得使用歧视、骚扰、挑动或毁谤用户的定位选项,不得采用损人利已的广告发布行为。
2. 如将广告定位到自定义受众,必须在创建受众时遵守适用条款。

2.7 市场定位
1. 相关度:文本、图片或其他媒体等广告内容必须与提供的产品或服务以及观看广告的受众相关且对应。
2. 准确:广告必须明确代表刊登广告的公司、产品、服务或品牌。
3. 登陆页面:登陆页面上推广的产品和服务必须与广告文案宣传的一致,且目标网站不得提供或链接至被禁止的产品或服务。

2.8 图片中的文字

广告图片中的文本内容不得超过图片面积的 20%。
示例
不超过 20% 文本的政策不适用于:
• 产品本身包含文本的产品图片(如:书籍封面、专辑封面、电影海报)。
• 游戏和应用程序图片上嵌入的文本。
• 动画片本身包含的文本。
不超过 20% 文本的政策适用于:
• 徽标和标语。
• 带有文本覆盖(如水印)的图片。
• 图片经过明显编辑后在产品上包含文本,想要利用政策的漏洞。
请记住,图片中的文本即便只占网格工具中方格的一小块,也需要标记。

2.9 潜在客户广告

未经我们事先书面许可,广告主不得创建索要以下信息的潜在客户广告问题:

a. 可以使用模板问题获取的相同信息或性质类似的信息;
• 如果我们的模板问题可帮助您获得信息,您必须使用模板问题,而不是自己攥写问题。例如,在了解用户年龄时,您应该使用“出生日期”这个问题,而不是询问“您多大了”或者“您出生于哪一年”。
b. 政府颁发的身份证件。
• 包括社会安全编号、护照编号或驾照编号。

c. 财务信息;
• 包括银行账户编号、银行认证账户编号、信用卡或借记卡编号、信用评分、收入、净收入或债务。
d. 帐户编号;
• 包括飞行常客编号、积分卡号或宽带/电话帐户号码。
e. 健康信息;
• 包括身体健康、心理健康、医疗、医疗状况或残疾信息。
f. 保险信息;
• 包括目前的保单号码。
g. 用户名或密码;
• 包括现有帐户和新帐户的用户名和密码。例如,您不得要求用户在潜在客户广告中创建用户名和设置密码。如果您希望用户注册帐户,请考虑使用“继续流程”选项,让用户通过您的网站注册。
h. 种族或民族;
• 例如,您不得询问用户是否是非洲裔美国人、西班牙族裔人、非洲人或者白种人。
i. 个人性取向或性生活信息;
• 包括用户更喜欢与哪个性别的人约会。
j. 宗教或哲学信仰;
• 例如,您不得询问用户是否是基督教徒,或者是否支持死刑。
k. 政治立场;
• 例如,您不得询问用户是否是注册民主党人、共和党人或无党派人士,或者是否支持特定政治家。同样地,您也不得询问用户计划如何投票,或者在之前的选举中如何投票。
l. 工会会员身份;或者
• 例如,您不得询问用户是否加入工会,或者加入了哪个工会。
m. 犯罪或逮捕记录;
• 例如,您不得询问用户是否曾被逮捕或判罪

 

2.10 Facebook 品牌资产的使用

  1. 广告不得暗示获得 Facebook 或 Instagram 的支持或与其存在任何合作关系,或获得任何其他Facebook 下属公司的支持。
  2. 与 Facebook 或 Instagram 品牌内容(包括主页、小组、活动或使用
    Facebook 登录功能的网站)链接的广告只能以明确广告目标页为目的在广告文字中有限引用“Facebook”或“Instagram”。
  3. 所有其他广告和登陆页均不得使用我们的版权、商标或任何混淆性相似标记,除非品牌使用指南《Instagram 品牌指南》明确许可,或事先获得书面允许。

2.11 数据使用限制

  1. 确保从 Facebook 或 Instagram 广告收集、接收或形成的任何广告数据(“Facebook
    广告发布数据”)只分享给代您行事的人,如您的服务提供商。您有责任确保服务提供商保护任何 Facebook 广告发布数据,或是从 Facebook 获得的任何其他信息,限制他们对所有这类信息的使用,并保持这些信息的机密、安全。
  2. 不得以任何目的使用 Facebook 广告发布数据(包括重新定位、混合多个广告主营销活动的数据,或者允许盗名广告或使用标签重新定向),除非从整体且以匿名的方式(经 Facebook 授权时例外)评估 Facebook 广告营销活动的表现和成效。
  3. 不得使用 Facebook 广告发布数据(包括广告的定位标准)构建、补充、编辑、影响或扩充用户个人资料,包括与移动设备标识符或识别特定用户、浏览器、计算机/设备的其他唯一标识符关联的个人资料。
  4. 不得将任何 Facebook 广告发布数据(包括匿名、汇总或派生数据)转让给任何广告网络、广告交易平台、数据代理或其他涉及广告发布或货币化业务的服务商。

本文根据Facebook 官方广告政策而来,有部分修改,目的是为了让大家的账号更加安全,
Facebook
广告政策原文链接:https://www.facebook.com/policies/ads/

如果您还有后续的问题请发送邮件至 shoptimize_manager@papayamobile.com

 

同时也可以关注我们的微信公众账号获取产品的更新,在线课程报名和咨询等服务。

附件1:世界主要国家和地区代码表

PDF文件:第二步-木瓜跨境帮创建广告指南

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