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知否知否,2019年最重要的Google Ads趋势!

过去的一年,从Google AdWords到Google Ads,Google广告正在不断地更新迭代,而海外广告市场更是日新月异。
Google广告变得越来越专业,身处变幻多端的数字广告领域,我们需要及时了解2019年将面对的Google广告关键机遇和挑战!

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自动化与智能功能的双面性

从Google AdWords到Google Ads,Google广告的更新带来了许多新功能,包括更多自动化和智能选项,如智能广告系列,以及直接集成到Google营销平台的新工具和更新工具。
这些更新具有巨大的潜力,但新功能为专业人士提供了便捷,同时也可能会使新手广告主感到困惑。

合作可以带来更好的结果

Google广告不会完全自动化。熟悉该平台的专家将轻松利用新平台的功能,从而获得优于手动创建和完全自动广告的优势。
要创建一个真正盈利的广告系列,需要相当多的Google知识和经验。这种新的复杂性使得现在越来越多的公司寻找专业Google代理商(如Papaya木瓜移动),双方的合作可以带来更好的结果。

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营销资金的价值下降

广告业务正在为Google带来越来越多的营收,意味着越来越多的公司正在投放Google广告。
这也可能意味着在广告上的支出处于历史最高水平,预计排名竞争和关键字价格也会达到新的高度。
在2019年,搜索广告的空间愈加拥挤,广告商争夺竞争最佳位置更激烈了,营销资金的价值下降了。

CPC比以往任何时候都高

竞争导致每次点击成本(CPC)的增加。密切关注特定关键字的CPC,在过去四年中,某些关键字的成本增加了一倍以上。
许多排名值(每次点击费用 x 搜索次数 x 60%点击率)增加了七倍。对于广告主而言,每次点击费用增加了两倍。这也意味着,对广告质量的要求正不断增加。

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由于语音搜索的普及,关键词正在发生变化

互联网用户越来越习惯使用语音搜索,比如询问Siri,OK Google。这种趋势将改变关键字,因为在提出完整问题时会使用越来越多的单词。
有专家预测,除关键字外,上下文将成为未来Google广告不可或缺的一部分。
给出的建议是:在较长关键字的广告上添加注明或在广告中提供问题的答案是值得的。

用户信号变得重要

用户信号不仅影响Google排名,还影响了Google广告系列,因为用户与广告的互动是质量得分的主要决定因素。这些信号来自您网站用户的行为,并被用作Google广告的清晰质量评级工具。
例如,如果潜在客户点击广告中的链接转到您的网站,但由于您的网站没有他们想要的内容而立即离开,此操作可能会对您的排名产生负面影响。

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必须精确定义目标组

如果您的目标群体不准确,互联网用户可能会点击您的广告,然后立马发现他们对您提供的内容不感兴趣。
对您而言,这不仅意味着浪费广告费用,还意味着较低的Google广告排名。为了提高您的成功率,您应该经常通过市场调查尽可能缩小目标群体的范围。

广告文字扩展带来多样化

最近,谷歌广告开始提供添加第三个标题的可能性,以及第二个描述。这不仅意味着可以传达更多信息,而且还可以将您的广告设计为更加独特。
在市场营销中,每个单词都很重要。拓展而出的120个字符(标题为30个,描述为90个)可以产生显著差异,尤其是Google广告的需求不断增加的情况下。

再营销广告赢回客户

一旦潜在客户点击您的广告,我们就可以假设用户对您的优惠感兴趣。但是,出于各种原因,该客户可能会选择不立即向您购买。
使用Google广告进行再营销,经过精心校准的Google再营销广告可以提醒潜在客户购买您的产品,从而帮助您扩大客户群并增加销售额。

reference source:Search Engine Land、AdPoint

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