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电商卖家如何使用Google Trends?

 

在谷歌上搜索的消费者表达了一种需求,来自这些搜索的数据对卖家和营销人员来说是强大的。

谷歌关键词规划师工具 Keyword Planner 提供了关于搜索的统计信息,比如“estimated search volume”(估计搜索量),虽然这个指标很有用,但它也不够精确。

电商卖家可以从监控广泛的搜索趋势(如季节性的)中获益,而不是专注于特定的术语。毕竟,许多产品都是季节性的。举例来说,“sun dress”(背心裙)是常见的夏季服装,北半球的购物者们在二月就对这类服装产生了兴趣。因此,搜索优化应该至少在1月份开始关注 sun dress 产品。

如何获取数据

Google Trends 报告了搜索词在不同地区的相对流行程度,这有助于确定消费者什么时候开始考虑 sun dress。虽然它可能曾经出现在谷歌的路线图上,但是官方的 Google Trends API 是不可用的。有用户尝试了一些非官方的 API,但是没有获得可伸缩的数据集。

因此,从 Google Trends 获取数据的最简单方法是在 Trends 网站看数据或通过 .csv 导出数据。

虽然手动输入每个关键词可能并不快,但你可以通过有选择地选择关键词来加快研究。Google Trends 中的许多搜索项不报告数据,可能是他们还不够受欢迎。

根据经验,即使你搜索长尾短语,Google Trends 显示的趋势线类型通常与主要搜索项相同。例如,“red sun dress”有图表,但它与“sun dress”的季节性趋势相同,从 2 月份开始倾斜。

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如何下载数据

通过点击曲线图右上方的向下箭头图标下载数据,如上图所示。导出是基本的,在电子表格中绘制数据可以提供类似的折线图,如 Google Trends 网站所示。

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记住,数据不是估计的搜索计数,而是一个受欢迎程度的相对分数,广泛的、方向性的信息。

如何应用数据

使用 Google Trends 数据将为推广产品提供各种日历——例如,2 月份的 sun dress。

大多数卖家可能销售了多款产品,无法细致地去优化每一个产品或类目,因此,分析其他指标可能会有帮助,例如:

1,历史销售:虽然消费者可能会感兴趣,但你的网站是否要在 2 月份销售 sun dress?用历史数据验证。

2,估计搜索量:一个搜索量高的产品可能会产生更多的销量。

在了解一个产品的热门程度或爆发趋势时,安吉也经常使用 Google Trends,卖家小伙伴们也不妨试试。

 

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