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由FUNPLUS创造,用快乐连接全球玩家

FUNPLUS于2010年在Facebook平台发布了第一款游戏Family Farm,游戏一经发布便迅速席卷Facebook,这意味它朝着目标迈出了第一步。这款游戏能让玩家体验最真实的农场生活,种植、收获、生产、建造机器,饲养可爱的宠物来照料玩家的农场。经典体验与创新玩法的结合,新颖的邻居和密友系统,热闹的玩家社区,玩家可以和千万农场主一起,互相帮助,共同成长。Family Farm以独特的魅力吸引和凝聚了大批玩家,并借助Facebook让游戏打破了地域的局限。值得一提的是,在Facebook上,Family Farm可以让家庭里拥有社交账号的成员也参与进游戏里面,打破过去只有年轻人玩游戏的局面,从真正意义上建立起人与人的连接。
由FUNPLUS创造,用快乐连接全球玩家
FUNPLUS在自己的众多游戏产品中,都时刻不忘注入用快乐连接你我这一核心理念。2016年上线的《阿瓦隆之王:龙之战役》是一款以中古奇幻世界为背景的策略手游,一上线就刮起了全球中古世纪战争策略及经营类手游热潮,透过它的对战系统,你可以与好友一起享受对战的乐趣,让朋友聚会充满欢乐。

FUNPLUS的Facebook投放策略

游戏最大的目标就是要增加游戏的安装量,获取高品质的关键玩家,从而进一步变现。为了实现这一目标,FUNPLUS选择了Facebook作为主要合作伙伴之一。在发布Family Farm(家庭农场)游戏时,FUNPLUS就选择使用Facebook的移动应用程序安装广告工具。Facebook的这款广告投放工具操作十分简单便捷,每条广告只需创建一次,即可同时在Facebook旗下的四个平台展示,多样的广告格式(视频广告、照片广告、轮播广告、幻灯片广告、全屏广告)通过跨设备的展示会使Family Farm的可见度更高,从源头上先推动了安装量。不仅如此,与其他平台相比较,Facebook玩家都是真实玩家,它可以根据年龄、性别、国家/地区、语言、兴趣和设备等条件,利用精准的定位功能吸引高价值玩家进入游戏,让游戏变现更加容易。

FUNPLUS出色的Facebook广告效果

在这次合作中,Facebook为FUNPLUS节省了大部分成本。相比其他移动广告网络,游戏首次上线就获取了80%新玩家。游戏的单次安装成本降低了28%,在所有市场中使用的全部移动广告网络实现的转换率排名第一,而且点阅率高达200%。更重要的是在Family Farm上线期间,通过Facebook移动玩家产生的每付费玩家平均收益(ARPPU)是游戏中最高的,而在第14天,来自Facebook的付费和自然安装量均保持在了20%以上,实现了真实有效地吸取大量玩家以及积极变现的目标。

FUNPLUS出海的成功看似简单,但实际却大有功夫。想要在出海浪潮中立于不败之地,不仅要提升游戏品质,还要采取正确的营销策略,不断优化投放方法,与像Facebook这样高参与度的社区平台相配合,从获取玩家出发,方可保持出海游戏的竞争力。

内容源自:Facebook成功案例

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