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牵手Facebook,征服海外市场

“不出海,就出局” 已经成为了手游开发者们心照不宣的共识。国内市场渐趋饱和,人口红利消失加上同质化竞争严重,不少手游公司常常叫苦连天,抱怨拓展业务之难,简直难于上青天。正所谓与其坐困愁城,不如穷则思变,潜力无限的海外市场自然成为众多开发商虎视眈眈的“肥肉”。工欲善其事,必先利其器,上篇文章已经跟大家分析了:游戏行业不可不知的四大趋势(*点击查看),那么本文就来和大家分析一下,为什么Facebook才是手游开发商打开海外市场的正确方式。
牵手Facebook,征服海外市场

四大成功要素,造就最强游戏营销平台

· 精准定位:Facebook拥有20亿月活跃用户,遍布全球各地,更提供强大的定位功能,不管任何类型的玩家都能精准定位。 
· 实时更新:Facebook的日活跃用户达12亿,而且多活跃于移动端上,各种信息皆能实时更新,助你时刻了解玩家最新动态。
跨平台覆盖:能够跨越移动端与桌面端覆盖11.5亿用户,时刻进行追踪,了解玩家的跨平台行为。
· 深度分析:Facebook采用实名制,用户均为真实存在的人,能够提供人口统计数据、地理位置、兴趣、行为及意向等详实信息,让你的定位和分析更有深度、更精准有效。
牵手Facebook,征服海外市场

深受玩家尤其是付费玩家的青睐

事实上,Facebook本身就是玩家进行游戏时不可或缺的重要平台。逾8亿用户每个月至少会玩一款与Facebook相连的游戏,当中的“爆款”包括PS4、X box、Riot Games和英雄联盟;另外更有4.5亿用户关注了与游戏相关的Facebook主页。
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Facebook也是玩家搜索游戏的主要渠道之一。根据Facebook在12个国家进行的一项手游玩家研究,付费玩家和鲸鱼玩家(大R玩家)均选择Facebook为其前三名的游戏搜索平台。
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玩家爱社交,更爱在Facebook上进行社交

从《阴阳师》到《王者荣耀》,社交元素在手游当中日益重要。全球各地的付费玩家对社交体验都极为重视,刚刚提及的12国手游玩家研究发现,安装游戏之后,鲸鱼玩家最常做的五件事情里,有三件均与社交息息相关,包括:
· 在社交平台上分享游戏成果
· 加入玩家社区
· 分享游戏获得游戏积分
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在Facebook上,粉丝破百万的游戏社区更是比比皆是。对玩家而言,Facebook是搜索、分享、观看、畅玩游戏的重要平台;对手游开发商和发行商而言,Facebook则是进行游戏宣传、获取新玩家、与玩家互动交流的绝佳渠道。
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多种多样的广告格式,总有一款适合你

Facebook提供多种多样的广告格式,各具优势,不管是哪一类手游、营销目标为何,都能在这里找到最为合适的解决方案。
· 图片广告
· 视频广告
· GIF动图广告
· 360度视频广告
· 轮播广告
· 全屏广告(Canvas)
· 直播广告
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台湾的游戏公司G妹游戏在发布旗下的新游戏《创世破晓》时,便投放了一系列Facebook广告进行营销。

游戏发布前:

· 使用图片广告、视频广告及轮播广告:向目标受众展示游戏剧情及精美的主要人物角色。
· 使用链接式广告及线索广告:吸引玩家点击广告,获取更多资讯并提前了解感兴趣的内容。

游戏发布后:

· 使用视频广告:展示游戏的精彩之处,吸引游戏爱好者进行安装。
· 使用移动应用内的互动广告:向玩家展示个性化的关卡挑战建议,吸引玩家继续进行游戏。
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《创世破晓》的营销活动大获成功,在短短10天内,广告花费回报率便提高3.5倍,留存率更比其他平台的玩家高出11点。

资料来源:2017年Facebook游戏行业海外营销手册(*点击获取完整版)

内容源自公众号:Chek游戏出海总舵主

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