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澳大利亚 Facebook用户深度数据分析

根据跨境市场数据分析,跨境电商在澳大利亚市场的增长趋势在近2年尤为突出。由于与facebook内部沟通良好,木瓜营销学院再次获得了关于澳大利亚 Facebook 用户的精细数据,这些数据可以为今后在facebook做广告投放的跨境电商朋友作数据铺垫,根据用户的深度数据分析其行为,对广告做出合理的优化调整。

澳大利亚 Facebook 用户数据

每月有 1,400 多万澳大利亚人使用 Facebook

每天有 1,100 多万澳大利亚人使用 Facebook

每天有 1000 多万澳大利亚人使用移动设备登录 Facebook

数据来源:Facebook 根据报告和推断数据得出的内部数据,2015 年 3 月平均数据。

澳大利亚 Facebook 用户数据

访问 Facebook 已经成为一种日常习惯

每天:
93% 年龄在 25 岁以下的学生会访问 Facebook
83% 年龄介于 16-24 岁之间的用户会访问 Facebook
67% 的妈妈级用户会访问 Facebook
用户使用 Facebook 的时长和频率都在增加 平均而言,用户每天使用 Facebook 平台 1.7 小时。

澳大利亚人使用 Facebook 有以下几种原因:

79% 是为了与不常见面的亲朋好友保持联系
71% 是为了与经常见面的亲朋好友保持联系
69% 是为了与失联的亲朋好友重新建立联系
49% 是为了放松休闲/消遣
34% 是为了了解新闻/事件/新事物
34% 是为了结识新朋友
28% 是为了娱乐 
数据来源:Nielsen 受 Facebook 委托对年满 16 岁的澳大利亚 Facebook 用户开展的调查,2015 年 1 月。

Facebook 激发探索和行动力

60% 的用户会在 Facebook 发掘业务或产品,并继续留在这里深入了解相关信息或访问业务网站。
35% 在 Facebook 发现业务或产品的用户会与他人分享或讨论。
 
用户在 Facebook 详细了解各行业或访问 业务网站的比例如下:

新型食品或食谱:80% 即时新闻:79% 旅游业:68% 美容与时尚业:60% 电影业:57% 汽车业:57% 娱乐业:56% 金融服务业:50% 餐厅与酒吧:49% 慈善事业:49%

用户在线上线下分享各行业信息的比例:

旅游业:58% 新型食品或食谱:51% 金融服务业:38% 美容与时尚业:35% 慈善事业:35% 即时新闻:33% 餐厅与酒吧:32% 娱乐业:22% 汽车业:22% 电影业:20% 

数据来源:Nielsen 受 Facebook 委托对年满 16 岁的澳大利亚 Facebook 用户开展的调查,2015 年 1 月 

澳大利亚 Facebook 用户数据

三大趋势

1.首选移动端
用户使用移动设备的时间有 1/3 与 Facebook 相关 用户平均每天查看手机 14 次。
用户全天都会使用移动设备登录 Facebook,峰值出现在下午 2-5 点及晚上 8 点后。
数据来源:Nielsen 受 Facebook 委托对年满 16 岁的澳大利亚 Facebook 用户开展的调查,2015 年 1 月。
IAB Nielsen Mobile Panel Pilot l 2014 年 9 月 l 年满 18 岁的澳大利亚智能手机用户 IDC 受 Facebook 委托制作的调查报告,“Always Connected”,2013 年 3 月。
2.视频唱主角
Facebook 视频每天的全球观看量已突破 80 亿次
65% 的视频观看量来自移动端
数据来源:Facebook 社区亮点,2015 年第 3 季度。
Facebook 内部数据,2013 年以来的动态消息内容构成,2014 年 12 月 20 日整理。平均数据根据 2013 年至 2014 年随机选择的日期统计得出。
观看 Facebook 视频已成为澳大利亚用户的日常习惯。
超过 50% 的澳大利亚 Facebook 用户每天在这里观看视频 短短一年内,澳大利亚平均每位 Facebook 用户发布的视频帖子数量增长了 52% 澳大利亚人平均每月观看 Facebook 视频 1.16 小时 年轻用户最喜欢在这里发现视频。
数据来源:Nielsen 受 Facebook 委托对年满 16 岁的澳大利亚 Facebook 用户开展的调查,2015 年 1 月。
Nielsen Online Ratings – Hybrid Streaming,2014 年 6 月;Australians on Facebook,TNS 受 Facebook 委托开展的调查,2013 年 8 月;Facebook 关于内容创建的内部数据,2013 年 1 月 1 日 – 2014 年 11 月 1 日。
3.双屏同用
超过 70% 年龄介于 25-44 岁的澳大利亚 Facebook 用户有时会打开两个屏幕,大多数或所有时候都会同时观 看电视。
妈妈级用户是双屏重度用户:超过 1/3 的妈妈级用户双屏同用时大多数或所有时候都会同时观看电视 更年轻的双屏用户会首选移动设备。

数据来源:Nielsen 受 Facebook 委托对年满 16 岁的澳大利亚 Facebook 用户开展的调查,2015 年 1 月。

更多关于澳大利亚的市场数据文章:来自Facebook内部的澳大利亚市场大数据

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