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澳大利亚的移动广告支出将首次超越电视广告

eMarketer预测,今年澳大利亚的移动广告支出将首次超越电视广告。2016年的移动广告支出将达到27.1亿美金,占全部媒体广告的25.3%;而电视广告支出为25.8亿美金,占比24.2%。

“数字和移动广告在2015年的增长超出了人们的预期,主要是因为数字视频广告呈现出了大幅增长。”eMarketer的分析师Shelleen Shum介绍说,“澳大利亚是亚太地区智能手机普及率最高的国家之一,因此广告收入也随着消费需求转移至手机端。”

eMarketer已经降低了它对于澳大利亚电视广告的增长预期并提升了包括移动广告在内的数字广告增长预期。因为自从澳大利亚在去年和今年推出付费电视点播后,越来越多的人转向这一服务,而商业电视网络的增长放缓。
明年,数字广告在澳大利亚的全部广告支出中的占比将过半,达到69.4亿美金。截至2020年,eMarketer预测这一比例将达到57%。

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