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游戏应用营销现状:那些变与不变

文章来源:AppsFlyer

据Newzoo数据,随着全球手游玩家数量超过20亿,2018年游戏应用全球总收入超过700亿美元,占据应用商店总收入的超过四分之三。
游戏应用目前是应用商店中安装量和占比最大的一类应用,在全球应用市场依旧火爆。

AppsFlyer 发布的《2018年游戏应用营销现状》,报告中分析了当下游戏应用营销的几大现状——

一、从西方走向东方

西方应用程序的非自然安装数量在东方的亚洲增长了 80%。根据Newzoo数据显示,36%的非中日韩广告主在中日韩地区市场发布了应用产品,31%提高了在中日韩地区市场的营销预算,显示出了高速的增长态势。

二、广告在几个类型中带动 50% 以上的收入

应用内广告的盈利,在超休闲游戏和休闲游戏中占据重要地位,广告盈利和应用内购买之间的比例几乎是 6 :4。
中核与策略游戏的情况则相反,其 70% 的收入仍然来自于购买。这些趋势预计将持续一段时间。

三、与新兴市场相比,成熟市场付费玩家更多

在日本和澳大利亚这样的成熟市场,由营销驱动的应用程序用户始终位于应用内购买的前三类中,平均为 3.5%,而印度尼西亚和巴西等新兴市场的转化率仅为 1%。

四、iOS 的每次安装成本比 Android 高 50% 以上

iOS的每次安装成本是 1.35 美元,而安卓是 0.89 美元。平台的差异在博彩和超休闲应用程序方面最明显,在巴西和德国也是一样。在美国的差异为 47%。

五、用户留存率依然是重要挑战

尽管面对激烈的市场竞争,留住忠实客户对于大多数游戏广告主来说仍然是一项重要挑战。好消息是我们可以看到每个国家市场的每种游戏类型中的头部(前10%)应用都成功吸引到了足够多的忠实客户,这也为其他游戏应用展示了他们可以发挥的潜力。

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