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游戏应用商店发展下一个十年:2019年四大移动业务预测

移动业务是消费者生活和企业成长中越来越不可替代的一部分。2018年,作为iOS App Store和Google Play上线的第10年,开创了移动定义的新时代。随着我们开始进入应用商店发展的下一个10年,我们正处于应用经济新趋势的前沿。游戏出海从业者需要不断适应新的环境,我们无法预知突如其来的挑战,但根据已有的数据,我们可以推测出2019年的四个关键移动趋势。

一、2019年App Store消费者支出将超过1220亿美元——是全球票房市场规模的两倍

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2019年,全球应用商店的消费者支出增长速度将是全球整体经济增长速度的5倍。这意味着经济的发展也有望促进应用商店的应用内广告和商务上的增长(例如优步,星巴克,亚马逊)。随着移动游戏继续成为增长最快的游戏形式,游戏将推动应用商店的大部分消费支出增长。中国仍将是应用商店消费支出增长的最大贡献者;然而,由于中国的游戏版号限制,我们预计2019年将略有减速。消费者在应用内订阅上的支出将在很大程度上推动游戏与非游戏APP的2倍增长率,其中游戏支出占消费者总支出的近75%。

二,随着休闲游戏和重度游戏进一步扩张,移动游戏市场份额将增长至60%

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在2018年,我们见证了移动游戏步入成熟。 Fortnite游戏和PUBG类游戏推动了多人游戏机制,实现了实时策略游戏和射击游戏在PC / Mac和游戏控制台上保持同步,这在之前是没法做到的。移动技术的其中一个进步就是是跨平台游戏的出现。因此,2019年的游戏将减少各平台之间的隔离,而使其互相连接起来。另一方面,我们预计具有简单玩法的超休闲游戏将推动2019年的下载量和采用率的增长,从而占据很大一部分在传统意义上不会被称为“游戏玩家”的市场。由于这些游戏活跃用户的收入相对较低,因此开发人员需要通过发布具有大量吸引力和有粘性的轻量级游戏来进行规模上的补充。总之,休闲和重度游戏将推动2019年移动游戏的增长。

在所有游戏平台中,消费者在移动游戏领域的支出将达到60%的市场份额。如果中国游戏版号限制持续到2019年,中国企业将更加努力推动国际扩张,同时并购可能会更加普遍。移动多人游戏机制的进步以及作为副产品的跨平台游戏玩法也将促进流媒体和电子竞技的实验,后者可能会扩大前者的普及程度。虽然5G以及更长的电池寿命有助于推动移动游戏的发展,但在2019年能造成多少实质影响,现在来说还为时尚早。

三,2019年,用户使用媒体的每小时将有10分钟是在移动端的视频流上

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普通人每天在媒体上消耗7.5小时,包括阅读,收听节目,观看视频以及发布消息等等。在2019年,通过电视和互联网消费媒体所花费的每小时将有10分钟来自个人在移动设备上播放视频。从2016年到2019年,每台设备的视频流应用所花费的总时间将增长110%。娱乐应用中的全球消费者支出将增长520%,主要来自视频流应用中的应用内订阅。简短形式的视频应用程序将继续促使人们花费大量时间用在流媒体:用户使用美国前10大视频流应用每5分钟中就有4分钟来自YouTube。此外,抖音等社交视频应用的兴起以及Instagram和Snapchat等社交媒体应用中短片视频的走红也将推动增长。

四,在2019年,60%以上的应用将通过应用内广告变现,争夺价值2500亿美元的数字广告市场

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移动业务已经占据了广告支出的市场份额,并且是数字广告支出背后的主要增长因素。2018年,移动业务将占全球数字广告支出的62%,达到1550亿美元。在美国,移动业务超过了电视广告支出。我们预计移动业务在2019年占据数字广告支出的比例将越来越大。移动应用发布商正在关注不断变化的广告格局。在2019年,60%以上的应用会通过应用内广告变现。这将增加广告商之间的竞争。我们已经看到广告策略的成熟迹象,这些应用利用应用内广告作为其获取新用户的一部分。2018年,美国下载量最多的iOS应用在广告平台上的广告数量比2017年增加了35%,广告创意人员也增加了170%——这意味着,应用市场营销者采用了更稳健的目标。下载量最高的游戏也是如此:2018年,美国下载量最高的iOS游戏使用了比之前多10%以上的广告平台和20%的广告素材。随着越来越多的消费者使用移动设备,以及在这些设备上花费更多时间,预计这会带来广告收入。

文章来源:App Annie

由木瓜移动翻译整理

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