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海外fresh | 奥斯卡热点追了没?可是奥斯卡都有点凉了呢….

要说最近霸占社交平台热点的,那就是奥斯卡了:科比获奖、影后小金人被偷……然而,热点追着追着发现,奥斯卡热度好像有点减退?

一首“凉凉”送给今年的奥斯卡

美国时间3月4日,第90届奥斯卡颁奖典礼隆重举行,然而收视却创下了历史新低……只吸引到了2650万的观众。
第89届奥斯卡收视率创下了九年来最低,第90届奥斯卡收视相比去年还下滑19%。
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其实不仅是奥斯卡,几个月前第60届格莱美遭遇了九年来的收视新低。体育方面,冬奥会的收视人数也是有记录以来的最低。就连美国收视霸主超级碗也没能幸免,费城老鹰击败新英格兰爱国者的比赛是自 2009 年以来收视最低的。
大型赛事的收视下降,也是因电视行业衰落的大环境所致。移动互联网分散了人们的注意力,互联网上的优质内容获得更多的关注,人们不再只盯着一处看了。

“政治正确”,对营销来说正确吗?

今年的奥斯卡,是女权当道的一届奥斯卡。
耐克在奥斯卡颁奖礼广告时段播出了一支致敬黑人女性网球选手的广告。
沃尔玛在今年奥斯卡期间投放的广告,清一色选择女导演显然意有所指。
Emma Watson的女权纹身也引起了广泛关注。
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(耐克的奥斯卡广告)

毫无疑问,女性话题正成为时下“最政治正确”的话题,不过这把火已经显露出了烧过头的趋势。
包括连姆·尼森、奥地利导演迈克尔·哈内克在内等多位名人已经站出来说要警惕 #MeToo 运动,避免发展成一场新的政治迫害。
女权话题无孔不入地渗入奥斯卡这类大型颁奖典礼,一窝蜂的女权营销也令人有些疲惫。
总而言之,广告还是应从用户需求角度出发,不必强行附和“政治正确”的热点话题来制作广告,而忽略受众的真正需求。
resource:https://www.qdaily.com/articles/50859.html

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