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母亲节营销指南|在广告中加入世界上最初的爱与依赖

2017年,仅美国母亲节消费就突破230亿美金,俨然母亲节已成为海外的消费大节,绝对是年中跨境电商不可错过的一个重要营销节点。
怎么化广告为情绪,感染你的受众点击广告?这份母亲节营销指南应该可以帮到你。
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那么在社交平台上开展母亲节营销,有什么要点需要注意的么?看看2017年Facebook的母亲节数据,让数据告诉你母亲节营销策略。

据Facebook统计——

①2017年全球用户上传了总数超过 10 亿的照片和视频。

总数比2016年多出2.3倍。
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②全球热门Facebook贴图排名

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③全球热门的Messenger贴图排名

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④Facebook上,母亲节用户最活跃的国家是美国>巴西>菲律宾>英国>印度。

美国用户相较于其他国家来说发布与母亲节相关的帖子数最多,超过了6500万条。

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根据Bing的统计

珠宝首饰消费在2017母亲节增幅最大。其他热门电商品类有:礼品卡、服饰、电子产品等。

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营销案例

如果你的产品可以作为母亲节礼物,一定要推到用户眼前。在文案或图片中着重体现产品信息或优惠信息!但不能展现得过于冰冷,母亲节最重要的是要温情。

①“妈妈,我的人生榜样”

女孩子基本都有偷穿妈妈高跟鞋的经历。
“MY MOM, MY ROLE MODEL”——感性的文案,再加上勾起受众回忆的温馨画面,这个广告瞬间就能让女性想起小时候对母亲的依赖和崇拜。
唤起情感,是母亲节营销最重要的一点。这个广告是针对女性受众设计的,毕竟让男性客户买一双高跟鞋送给妈妈是件很困难的事情……
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②“妈妈眼里的孩子”

这则广告就明显是针对男性客户了:即使已步入职场西装革履,你也永远是妈妈的宝贝。男性+中青年+白领,这三个标签组成的受众是拥有高消费能力的潜在客户群体,针对男性的广告可以多一分俏皮。
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③“妈妈会喜欢的礼物”

不在广告中加入受众身份,画面中只有母亲的形象,让人直观地感受到:送这个礼物麻麻会喜欢/需要。广告的受众面会更广泛,但传递情感会困难一点,需要用母亲对礼物喜爱的情绪感染受众。
看到她笑,一切就都值得了。
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这几天就可以开始和木瓜移动一起把母亲节广告投起来了,提醒用户别忘了准备一份礼物给世界上最伟大的妈妈~
记住母亲节广告的最佳武器——Emotional.

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