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木瓜移动商务总监马向辉:2019游戏出海,pick哪个买量渠道?

1月11日下午,由木瓜移动、快出海联合主办的『“高效出海 共营全球”2019快出海游戏行业交流会』顺利举办。

现场人头攒动,气氛热烈。 200多家游戏出海企业以及服务商齐聚广州,就游戏出海话题从市场、交易、变现、渠道等方面进行了深入的交流和探讨。
如何在竞争日益激烈的出海环境中选择适合自己的产品渠道和合作伙伴, 也成了会上的重要议题。

Papaya木瓜移动作为全球广告先行者,已在游戏出海领域深耕十年,是Facebook、Google大中华区顶级代理商。木瓜移动商务总监马向辉在会上分享了2019游戏出海的买量渠道选择——

根据一组数据表明,Facebook 和Google两者在全球移动广告市场份额中就占比了76%,网盟等其他流量源仅占比24%。

就月活跃用户来看, Facebook、Messenger、WhatsApp 及 Instagram 则分别占用了头部流量资源。Google在全球搜索份额上遥遥领先于其他,数据表示,每个Google用户平均每天搜索10次以上,Google每月搜索量超1200亿,Google Play 覆盖超过10亿用户。

随后,马向辉分享了Facebook和Google两个平台上,不同类型游戏的平均CPI费用。两个平台的广告费用平分秋色,不同的游戏类型出海成本不同。Google在RPG游戏、SLG游戏的广告费用高于Facebook,而Facebook的Casino游戏则略贵一筹。

除了Facebook和Google业务,Papaya木瓜移动拥有优质的自有流量源DSP、SDK等网盟流量——

• 自有DSP的流量  
特点:精准的目标受众和效果、节约成本。
• 自有SDK的流量
特点:流量广泛、安全性高。
• Media Buy 所采买的头部流量等
特点:由Media Buy 团队进行优化,安全性高、可控性强。
• 网络联盟的长尾流量
特点:适合几乎所有应用类型。
• 自有流量和特约媒体的高质量流量
特点:有各自擅长的类型(游戏、激励等)、自有流量Publisher安全性较高。

木瓜移动已在全球超过242个国家地区进行渠道投放,就游戏出海的渠道选择上,马总建议企业通过测试找到适合自己的渠道,而当然Google, Facebook, 网盟是首选的流量广告投放平台。

不同的游戏适合不同的渠道,选择时需要经验、数据和实践支撑。
欢迎咨询Papaya木瓜移动,专业的团队将为你推荐最佳的投放组合。2019年出海,与木瓜同行!

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