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政策 | Facebook金融科技行业广告发布指南

金融科技行业近几年在全球蓬勃发展、一日千里。越来越多的金融广告出现在大众眼前。
为帮助相关从业者更好地利用Facebook这个全球首屈一指的数字平台进行营销推广、覆盖优质受众,同时打造良好的用户体验,Facebook推出了金融科技行业的广告发布政策指南,让广告投放更有规范可循。
来看看哪些金融科技应用能投放Facebook广告,又该避开哪些投放雷区。

政策 | Facebook金融科技行业广告发布指南

一、金融科技应用的范围

以下四类应用均属于金融科技应用,在投放Facebook广告时必须遵循相关政策。

① 借贷类

公司使用金融科技为用户提供贷款。贷款期限必须符合 Facebook 的标准,且不能为预支现金。

② 投资类

提供的金融科技服务包括股票、固定收益、外汇、商品交易和数据订阅。

③ 支付与钱包类

包括电子支付和电子钱包,允许消费者在线轻松转账或付款。

④ 加密货币类

Facebook为这类应用设置了标准化的白名单流程,详情可见下文。

二、金融科技商家投放广告需事先获得批准

金融科技商家投放广告时需事先获得批准。请注意,在未事先获得Facebook书面许可的情况下,商家不得在广告中推广加密货币及其相关产品和服务,如“比特币”或“以太坊”。

加密货币产品及服务的广告发布申请:

1、创建广告账户后,请前往专属页面提交外部白名单——
https://www.facebook.com/help/contact/532535307141067

2、Facebook GSO团队将提交内部白名单申请表
请注意,此许可流程仅面向有专人服务的客户开放。

三、广告发布政策要点概览

金融科技商家在创建Facebook广告时,请严格遵循以下政策,方能让广告通过审核、顺利发布。

· 不得宣传发薪日贷款、薪水预支和保释金服务:

禁止宣传用于满足人们下次发薪之前消费所需的发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何小额短期贷款。

· 不得宣传有误导性或欺骗性的金融产品和服务:

禁止推广经常与误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务,如“首次代币发行 (ICO)”、“二元期权交易”或“区块链”。

· 不得包含明示或暗示用户具有某类个人特征的内容:

包括直接或间接强调或暗示某人的种族、宗教、年龄、性别、残疾、健康状况(包括生理或心理)、经济状况、犯罪记录等;如不得出现“差钱?”、“急需现金来支付费用?”等内容。

· 不得包含误导或虚假内容:

广告、落地页和商业行为严禁出现欺骗性、虚假或误导性内容,包括欺骗性言论、优惠或方式;如不得出现“您的好友正在使用这款应用”、“成功借到 100 美元”等内容。

· 广告图片不得使用过多文本:

图片中文本过多可能导致广告覆盖人数减少,甚至无法投放。Facebook提供了详细的指南和专门工具助您减少图片文本,请访问广告主帮助中心,了解详情:https://www.facebook.com/business/help/980593475366490

· 未经Facebook事先许可,不得在线索广告 (Lead Ads)中要求用户提供以下信息:

由政府签发的身份证件:如社会安全编号、护照编号、驾照编号等。
帐号:如飞行常客编号、积分卡号、宽带/电话帐户号码等。
财务信息:如银行帐号、信用卡、借记卡编号等。
请前往相关页面了解详情:
https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content

· 不得在发布广告时采取歧视性做法:

严禁不恰当地定位或排除特定广告人群,或在广告中加入歧视性内容。在投放与金融科技相关的广告时,广告主必须声明将遵守Facebook禁止歧视的政策以及适用的反歧视法律。请使用广告管理工具中的“声明”按钮来完成声明。请前往相关页面了解详情:
https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/discriminatory_practices

遵循Facebook的广告政策,有助于打造优质广告、取得最佳成效。
如果您认为广告出现误判,可以Papaya木瓜移动客户团队进一步调查,以便妥善处理您的申诉。

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