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提高广告点击率之Google Adwords广告素材优化十招(下)

今天,我们将继续上一篇的话题,看看在Adwords素材优化方面,还有哪些大招和值得注意的地方。
Q
为什么广告素材很重要?
A
点击率的差别: 
优质素材:0.65% – 2.5% 
劣质素材:0.1-0.35%
CPA的差别:
优质素材:1$-3$ 
劣质素材:5$-10$

游戏素材优化

请牢记以下十招(其他五招)
06
言之有物
游戏素材优化十招 
07
根据产品选择2D或3D素材
游戏素材优化十招
2D素材多用于工具类投放
3D素材多用于游戏类投放
08
暗示联想
 暗示联想
09
下载按钮
 下载按钮
在恰当的位置设置尺寸合适的下载按钮
10
动态GIF图
 
GIF图在视觉上对用户更具吸引力
其点击率会比静态图高出3-5%

游戏素材优化
请牢记以下“三不要”
1、 不要有暴露图⽚
2、 不要排版混乱
 
下载字样不要超过游戏名称的尺寸
五星评价不符合Adwords Policy的要求
3、 不要有诱惑点击
 

图片广告一般要求

图片版式
广告必须占据您所选图片尺寸的整个空间,不得翻转或倒立显示。广告不得进行切分,不得在广告中包含其自身的多个副本,也不得看起来像有多个广告。Google 也不允许广告延伸到框架之外或者侵占网站或应用的空间。
请注意,在每个图片广告中,Google都会加入一个小小的信息图片叠加层。Google不会调整您的图片广告的大小来适应该叠加层。广告始终应以完整的原始格式尺寸提交,并将此叠加层考虑在内。如果提交的广告预先调整过尺寸,则其在展示时可能会多出一片空白区域。在制作标准图片广告或使用广告创意库中的模板制作图片广告的过程中,可以预览广告与该叠加层一起显示的效果。
相关性和质量
图片广告必须与所宣传的网站或应用相关。广告图片必须清晰可辨,其中的文字应清楚易读。Google不允许在广告中使用模糊不清或无法识别的图片。
频闪和闪烁
Google 不允许投放背景频闪、闪烁或以其他方式分散注意力的广告。
模仿网站内容、新闻报道或文字广告
Google 不允许广告模仿发布商内容或版式或者模仿新闻报道及特写。广告也不得包含 Google AdWords 文字广告的屏幕截图,或者以任何方式模仿 AdWords 文字广告。
内容状态
Google 会为所有广告指定内容状态,确保广告是向适宜的受众群体展示。图片广告及其指向的内容必须为“内容健康”状态。所有图片广告和相关网站或应用不得包含“内容不健康”或“成人”内容。

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