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抢占投放先机!Facebook最新期产品更新速来Get!

本月最鲜出炉的Facebook广告产品更新,你怎能错过?快来随木瓜移动一起一探究竟吧!

概要:
●Facebook针对广告管理工具中住房、招聘和信贷广告的更新

●Facebook推出 Messenger 线索广告

●推出:详细的定位扩展

●Instagram“发现”版块广告现面向所有广告主开放

●投票广告在Facebook Mobile NewsFeed上推出


一、Facebook针对广告管理工具中住房、招聘和信贷广告的更新

Facebook 非常关注公民权利,并希望在平台上维护公民权利。自 8 月 26 日起,所有位于美国或想要覆盖美国受众的广告主,均需遵照Facebook的新流程来购买住房、招聘和信贷广告。这些广告现已被视为特殊广告类别,因而在广告管理工具中的定位选项将受到限制。


二、Facebook推出 Messenger 线索广告

Facebook 宣布面向全球广告主推出 Messenger 线索广告,让商家可在广告管理工具中设置自动化的问答体验。

Facebook在今年早些时候举行的 F8 大会上已经介绍了线索广告模板,这些模板有助于更加轻松简单地创建广告,用于开启用户与商家的 Messenger 对话,同时开启一系列可通过预填信息或自由输入文本来回答的问题。

一旦有人点击,他们就会被带到一个Messenger中。该线程会启动一系列问题,他们可以通过快速回复或自由格式文本轻松回答这些问题。

时间:9月5号100%推出。


三、推出详细的定位扩展

从8月29日开始,Facebook计划将详细的定位扩展添加到以下目标中:product catalog sales,video views,messages,store traffic,and engement.

目前,通过网站转化,应用安装,潜在客户生成,帖子互动和链接点击目标创建广告系列的广告客户可以选择(通过CheckBox)扩展详细定位,以便以较低的每次搜索结果提高效果。


四、Instagram“发现”版块广告现面向所有广告主开放

“发现”版块是用户探索、购物以及与其他用户、商家和创作者互动的最佳去处之一。每月有超过一半的 Instagram 帐户使用这个版块。Facebook最近面向全球所有广告主开放了“发现”版块的广告版位,方便品牌以文化为切入点,融入这个热门话题和趋势的“发生地”,同时触达正在探索新鲜事物的新受众。

目前,展示位置不会包含在自动展示位置中,并且需要opt-in。一旦opt-in,广告客户将能够轻松地将其Feed广告素材扩展到Instagram Explore中的广告,以吸引新的受众群体并实现更高的广告效率。

点击浏览中的照片或视频后,受众可以开始将广告视为其浏览体验的一部分,就像在Instagram Feed中一样,并以相同的方式与他们互动。


五、投票广告在Facebook Mobile NewsFeed上推出

借助Instagram故事中的投票贴纸,Facebook现在将体验扩展到Facebook Mobile NewsFeed。

更具体使得的广告上将能够在Facebook Mobile NewsFeed的视频广告中包括投票问题和相应的响应选项。当受众与投票进行互动时,那些参与投票的人将会看到其他人投票的方式。

允许广告客户在Facebook  Mobile NewsFeed中插入投票到视频广告,并启动互动的个性化广告。

Facebook正在推出三种投票广告体验,每种体验都将支持reach,brand awareness objective(BAO),traffic and app installs objectives.

广告客户可以在Facebook Mobile NewsFeed中向视频广告系列插入投票问题和两个相应的响应选项:

投票问题:广告主可以跟他的目标受众互动,以提升品牌意识

响应选项“观看和浏览”:可以使广告主能够抓取人们的喜好,为他们制定个性化的网站旅程

响应选项“观看和安装”:能够使得广告主与人们互动,可以驱使人们下载他们的app。

时间:在Q3完成

 


以上就是本期更新的重要内容,Facebook一直在努力为用户和广告主提供更好的产品体验,关注木瓜移动了解更多后续动作。

 

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