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投资哪种广告效益更高,社交媒体广告or电视广告?

 投资哪种广告效益更高,社交媒体广告or电视广告?
全球越来越多的用户都有网络购物的体验,据调查,80%的10-50岁的用户,首选在网络进行购物,特别是在全球第一大社区平台facebook上购物,因为facebook上可以方便的与其他物品进行对比,并且可以设置各种更新提醒。那么,曾经风靡一时的电视广告的近况如何呢?
当需要做出购物决定时,互联网用户越来越依赖于社交媒体和他们同龄人的推荐。事实上,社交媒体正在逐渐超越电视广告等传统渠道,作为广告主吸引和影响客户选择的首选媒介。
以澳大利亚为例,根据eMarketer的数据显示,澳大利亚的消费者在做出消费决定时受到同龄人推荐和社交媒体的影响的趋势明显。朋友和家人推荐占据影响消费决定的第一位,占比为76%;社交媒体的朋友圈及线上评论紧随其后,位居第二,占比为58%。
 eMarketer的数据
尽管超过半数的人依然认为电视广告对购物会产生不小的影响,社交媒体的影响依然不容小视,尤其是对于千禧一代来说。在Deloitte的调查中,40%的千禧一代(介于14岁至32岁之间的人群)表示,看电视的同时会浏览社交网站。
 eMarketer的数据
随着社交媒体在消费者心中的重要性不断增加,社交媒体付费广告的费用也会随之水涨船高。

为什么选择社交媒体广告

• 社交媒体广告利用社交网络的力量(和其中的数据)来定位已经表达出对某一项产品或服务有兴趣的人,因此提高推广的效率并提升用户体验。
• 社交媒体广告的另一优势,社交平台能够促进品牌与消费者之间的沟通(消费者会表达喜欢并且进行评论),帮助公司及时回收对产品或服务的即时反馈。
• 社交媒体广告瞄准的是目前最有价值的一群人——千禧一代。这些人每天要在社交平台上花费高达9小时。对于这一群体,广告主花费了超越其他目标受众500%的广告费用。
随着越来越多的广告主锁定社交媒体,在这个充斥着大量信息的平台上,如何让自己的广告脱颖而出,也是至关重要的。

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