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把握正确的Facebook游戏投放时间


11月份和12月份是海外许多行业的旺季,年底岁末,大家都进入了逛逛逛买买买的模式。
整个交易份额在第四季度达到了顶峰,呈好几倍增长。

其实游戏也在Q4迎来了旺季~
首先岁末节日扎堆,熊孩子熊大人们开启了放假模式。感恩节圣诞节各种假期接踵而至,刷刷Facebook,顺便看看最近有什么游戏好玩呀!
其次对于北半球人民来说,外面好冷啊…不如窝在家里打游戏…
岁末对于游戏广告主而言,是一个黄金消费时期。我们不应该无策略地避险避走远离战场,而是应该制定岁末营销计划,紧跟节日的氛围宣传游戏。
那么我们应该在什么时间点应该宣传什么呢?2015年的数据告诉你!

11月份是用户下载游戏高峰期

Facebook的玩家在年底下载和导入都很高,比如下图的数据是11月份平均广告的导入量,深蓝色数据为安装转化率(与假期平均量相比),浅蓝色数据为购买转化率(与假期平均量相比)。11月份总体高于假期平均广告活动导入量33%。

广告主完全可以在11月份和12月份大造声势,大胆抓住用户。

12月份是游戏充值高峰期

岁末游戏购买量高幅度性集中出现在12月。深蓝色数据为安装的占比(与假期平均量相比),浅蓝色数据为购买的占比(与假期平均量相比)。12月份总体高于假期平均量22%。

12月最后两周,电商抢量的高峰期已经过去,很多电商会减少投放量,因此游戏的CPI会下落,安装量会上升,同时这个时期人们有钱有闲,充值量也会加大。
广告主应该抓住高活跃的的12月,确保事先导入玩家,并进行再营销,紧跟节日努力促使收益最大化!

旺季对策

1、一年仅一次的岁末黄金消费潮,是增加广告扩展玩家的大好时机~
11月是高下载的战场,建议使用【图片视频推广 + 版位优化 (FB + IG + AN)】,建立客户的品牌意识,并导入下载。
2、12月是充值高峰期,事先导入的玩家这个时候就能引导他们充值啦!再营销是不能少的,建议【图片与视频推广 + 自定义受众再营销】。

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