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手游使用率下降,营收上升

自2008年,App Store应用商店上线,推动了手机游戏行业的发展,助力其成为移动终端产业至关重要的一部分。在接下来的七年里,游戏类App的用户使用量相较于其他类别的应用一直处于领先地位。
一定程度上,手游 App 极大地塑造了用户的智能手机使用习惯。然而,自 2015 年来,手游App的使用率便呈现出下降趋势,这是否意味着手游时代正在走向终结?
近日,Flurry Analytics通过追踪来自21亿台移动终端设备,类别的超过94万款应用软件得出了一份不同国家,用户手游App使用情况的数据报告,FlurryMobile 基于这份报告做了解读分析。

谁是手游成瘾者?

根据 Flurry Analytics 的数据报告,全球 Top5 移动游戏使用情况的国家排名分别是美国,印度,中国,巴西和俄罗斯。但是,虽然美国占据了世界市场的 20%,但在美国应用软件市场中,手游的占比为 13%。
手游使用率下降,营收上升
根据《电子娱乐设计研究》显示,在北美地区,每周在手游上花费超过 5 小时的玩家中,有 52% 是女性,平均年龄为 38.6 。在 60% 的生活场合,她们都会用智能手机或者平板电脑来玩游戏。虽然,真正的手游迷主要在欧洲(荷兰和瑞典的玩家,会用 31% 的时间在手游上),但在全球手游市场,这些国家的占比并不是很大。
事实上,从全球市场上来看,荷兰只占比 2% 左右,而瑞典的比仅为 1% 左右。

呈下降趋势的主要游戏类目

但是,从 2015 年开始,手游使用率便已开始呈现逐年下降趋势。3 年前,街机、休闲和益智类游戏在所有游戏类别中占比为 55%。然而,也是从那时开始,街机和休闲类游戏市场出现了大幅缩水。曾在 2014 年占据整个游戏市场的 24% 的街机游戏,用户流量下降了 34%,休闲类游戏则更是减少了 50%。这两类游戏用户流量的下滑,直接导致过去两年内手游市场的低迷,根据 Flurry Analytics 的报告显示,这些流失的用户,大多数都没有转移到其他类别的游戏中。
手游使用率下降,营收上升

衰退背后是否潜在大赢家?

虽然玩家在手游上的用时整体同比减少了 10%,但某些类别游戏的吸引用户的能力却在提升。今年,卡牌骰子类游戏冲进了榜单前三名。
相较于 2014 年,游戏用户流量整体上升了 22%,而卡牌骰子类游戏则更是占据了整个游戏板块流量的 15%。此外,曾经占比较小的其他类别手游的增长,也推动了手游产业的多元化。例如,棋牌类和策略类游戏应用用户流量从 2016 年到 2017 年同比增长了 29%,并且相较于 2014 年增长了高达 80%。这一提升,使得其在整个游戏板块中占比直接从 1.6% 提升至至 4%。
而在占比更小的其他类别手游中,比如竞技类游戏,我们也发现了类似的情况。在 2017 年,竞技类游戏同比增长了 26%,使得其在整个游戏类板块中占比直接从 1.6% 提升到了 2.1%。

手游使用频率下降,但时长反升

来自 Flurry 的数据显示,用户花费在游戏应用上的时长,在过去一年里保持稳定(增长1%)。美国用户平均每天花费在手游上的时间为 33 分钟,而调研数据显示,全球用户的平均时长从 2016 年的 6 分22 秒增长到了 2017 年的 7 分 6 秒。除此以外,最新同比增长的时长为44秒(增长12%),而这反映出相较于前几年来说,用户的参与度更高了。
这些数据显示出了虽然玩家参与手游的频率有所下降,但他们每次参与手游的时长却不降反升。

设备尺寸影响显著

在游戏产业中有一条永恒的真理:屏幕越大,参与度越高。
手游使用率下降,营收上升
上图,是屏幕尺寸与游戏参与时长的关系。 Flurry Analytics 的报告中,中等尺寸屏幕的手机,游戏市时长约为 383 秒,平板手机为 396 秒,小屏幕平板电脑为 577 秒,大屏幕平板电脑则是 623 秒。
当用户在通勤的路上玩游戏时,他们往往使用的是中等尺寸屏幕的手机或是平板手机。然而,当用户在下班闲暇时专门抽出时间玩游戏时,他们更可能会使用大屏幕的平板电脑等设备。这也解释了,为什么用户使用大屏幕平板电脑时参与游戏的平均时长往往超过 10 分钟。
当报告中提及,哪些时间段里“通勤状态”游戏与“躺尸状态”游戏最受欢迎时,平板游戏在早晨呈现稳定的高峰状态。绝大多数的用户,在白天都会携带手机,尤其是在早上通勤前往学校或工作的路上,这就是为什么他们当中的很多人都会在“活跃状态”下游戏。另一方面,使用平板进行“躺尸状态”下载的游戏在晚上达到高峰,原因是因为更多的用户在晚上会舒服的躺进沙发或床里。虽然使用手机进行游戏在夜晚仍然处在高峰,但是同时也要考虑到夜晚的手机使用高峰。
手游使用率下降,营收上升

新用户反映出新的营收点

如上所述,报告中提及,用户在应用上花费时间的变化导致了在一段时间内注意力更加集中,这也带来了新的商机。
近期,SensorTower 公布了 iOS 平台与安卓平台总计手游应用收入,从 2016 年第一季度 78 亿美元,上升至 2017 年第一季度的 119 亿美元,年同比收入增加了 53%。
除去不同的游戏时间段,用户在应用中花钱也变得更加舒适,这对移动营收有着正向促进作用。SensorTower 同样发现,iOS 平台上下载量向收入的转换率在 2016 年 1 月到 2017 年 1 月之间,增加了 38%。

而从以上的数据报告中可以得出一个结论:手游产业仍然有着极高的营收潜力。

文章来源:白鲸出海

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