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情人节 | 品牌们面对的世纪难题:如何借爱营销?

情人节 | 品牌们面对的世纪难题:如何借爱营销?

情人节已成为席卷全球的消费大节,2018年的情人节,美国消费者总共花费了196亿美元,与2017年的197亿美元相近。而很快,也要进入情人节广告的投放大热时期了。

这有一组数据,值得广告主一看——

① 26%的美国消费者计划提前研究情人节礼物,并比较礼物价格。
② 2月的头两周广告必将迎来大量的情人节相关搜索。
③ 移动端大约产生了1/3的情人节相关搜索。
④ 珠宝、礼品卡和鲜花是情人节相关热门的搜索类别。
⑤ 在投放情人节礼物广告时,标题中含有“best”、“ top”和“great”这类词汇的广告,效果好。
⑥其中,25-34岁年龄组成为情人节最爱“买买买”的年龄段,而男性平均花费则是女性平均花费的两倍多。

但让广告主挠秃头的部分来了,要怎么让品牌营销充满爱呢?
Papaya木瓜移动盘点了几个品牌大佬们的情人节广告,一起来学习一下怎么借爱营销吧!

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一、爱是一个符号

雅芳作为一个专注于女性市场的品牌,用简洁的画面展示了情人节符号——女人的侧脸嘴唇也是一个爱心。既富有创意,又无时无刻体现了对女性消费者的重视关心。

情人节 | 品牌们面对的世纪难题:如何借爱营销?

二、爱是最浓厚的色彩

可口可乐一直是复古风的营销爱好者。色彩斑斓的油画风画面,绽放的花和笑靥,爱情正如同汽水般甜蜜冒泡。

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三、爱是生活气息

“爱很复杂,宜家很简单”。简约风格的宜家家居,就这样嵌入了嬉笑打闹的爱情生活中,刚刚好。

情人节 | 品牌们面对的世纪难题:如何借爱营销?

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当然,宜家这种浓眉大眼的家伙,也有污起来的时候…

四、爱是性感一刻

不同于其他服装商家展现模特或衣服样式的一贯套路,Splash服装用一袭红裙随意悬挂的场景,就诠释了性感迷人的风味。
红色一向是热情的代言词,充分撩拨消费者的情绪,让人浮想联翩。

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五、爱就在空气中

“Watch out. Love is in the air.”
丘比特化身为喜力啤酒开瓶后飘出的烟气,丘比特之箭一不小心就会射中喝酒的男女。

情人节 | 品牌们面对的世纪难题:如何借爱营销?

看完你是否有灵感了呢?
准备一个情人节广告,别忘了找Papaya木瓜移动投放哟 :)

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