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开发者们为何选择插播广告来进行应用变现?

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每一个广告网站的发布商都想知道“使用哪种广告形式才能使我赚到更多的钱?”这个问题的答案。这个问题通用的答案是“没有一款适合于所有广告网站的万能广告形式”,这是毫无疑问的。但你不需要因此而感到失望,在这里我将向你们介绍一种我们经常推荐给发布商使用的广告形式,并且为您提供选择它的绝佳理由。正如您从本文标题中所看到的那样,我所说的就是插播广告。

 

插播广告绝非大型的横幅广告

我们很难找到一款不适用插播广告的移动游戏应用或一般的安卓、iOS应用,事实上,通过分析广告形式使用的统计数据,我们发现超过58%的开发者会在他们的应用中集成插播广告,排名第二的是自定义广告形式,占了总使用量的22%。

一则广告是否是根据用户体验至上的原则来集成的则是另一个问题。如果你让你的插播广告随机地突然出现在社交应用上,这显然不是一个明智的决定。部署插播广告必须非常的巧妙,否则用户会误以为这只是另一种形式的横幅广告。

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开发者们会在应用退出时触发插播广告。是的,从技术上而言横幅广告和插播广告是两种完全不同的广告形式,但是那些没有广告从业经验的用户不会知道它们间的差别。对于用户而言,他们将这些广告统一称为“横幅广告”。

 

我为什么要配置插播广告?

如果仔细研究插播广告,你会发现他们的展示形式实际上和横幅广告是不同的。事实上,我们发现插播广告在AppFlood上的表现要比其他任何的广告形式(包括应用列表形式、面板广告形式、横幅广告形式和自定义广告形式等)都好。需要注意的是,我故意忽略了通知推送广告形式和图标广告形式,因为这些广告形式在Google Play上被禁用了。

现在你愿意毫无顾虑地使用插播广告了吗?如果我要为插播广告做一个案例分析,你可能会希望我提供一些相关的eCPM值的数据,但eCPM值有时会十分具有迷惑性。如果你想评估一种广告形式,你最好仔细考虑它对广告主的价值和有效性,所以我们将不会涉及到eCPM值。

需要说明的是,插播广告既不是提供优质eCPM值的最佳广告形式,当然也不是最差劲的广告形式。如果让你选择表现最差的广告形式是哪一种,你会选择什么?你说对了,就是横幅广告。除了eCPM值,发布商们最关心的就是他们的收益是多少。毫无疑问,这为我们超过半数的发布商选择这种广告形式提供的了一个很好的理由。

如果我们观察插播广告的点击率,我们会发现它在2013年的八月保持在5.70%左右。把这个数据和点击率最高的广告形式进行比较(除了通知推送广告形式和图标广告形式)你会发现面板广告以12.60%的数据排名第一(2013年8月)。这个信息和每种广告形式得到的广告展示量的数据能让我们了解每种广告形式产生的点击量数据,从这些数据中你可以得知,插播广告到目前为止仍是CPC广告系列中最赚钱的广告形式。

 

现在,让我们来用数字说话

首先,我们需要确定广告展示量的价值,并且我们假定CPC竞价为0.30美金。竞价是多少无关紧要,但我们需要用它来介绍我们的目的。通过观察我们广告平台上的数据可以发现,在2013年8月,插播广告所产生的展示量是面板广告的53倍。为简单起见,我们将会以100,000总展示量为基准。

插播广告点击率 = 5.70%

插播广告展示量 = 59,975

面板广告点击率= 12.60%

面板广告展示量= 1,133

CPC 竞价= $0.30

CTR的计算公式:CTR = 点击量 / 展示量

我们可以得出,插播广告产生了3,418次点击量,而面板广告产生了142次点击量。现在,如果我们用方程来计算CPC竞价,收益=点击量 x竞价,我们可以得知相比面板广告模式,你通过插播广告的展示量能多赚多少钱。

插播广告收益= $1,025.40

面板广告收益 = $42.60

对,这就是明显的差异。

 

在插播广告的帮助下,你能从CPC模式的广告主那赚多少?

为了能够让你相信,我们将插播广告的花费同AppFlood上的其他广告形式的花费进行比较,并且保持上面的假设。

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为了研究跟其他应用广告形式相比插播广告的合理性,我们比较了从安装率得出的数据。下面是安装率的公式:

安装率= 安装量 / 点击量

在CPI模式的计算中,我们保持插播广告的展示量基准为100,000,并且点击率跟上面的数据保持一致。因为现实的CPI竞价会比CPC竞价更高,所以我们将每次安装的CPI竞价提高到了3美金。

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你不必担心这些数据该如何获得以及该怎样计算CPI,这些都是我们会替你做好的。

 

不要关闭插播广告,除非你不想赚钱

这些收益是根据AppFlood上插播广告的一些变量和假定数据的平均值得来的,所以你或多或少能从这些变量中得知到一些信息。这个结论是显而易见的,你们从上述的数据中得出如果你在想通过出售广告库存给CPC或CPI模式的广告主来获得收益和资源,插播广告将是你最好的投资选择。

现在你该知道问题的答案了吧。

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