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应用事件优化:轻松获取高质量玩家!

Facebook精准定位受众最常用的两大工具——多国类似受众定位 & 全球定位(如何分配预算给不同的受众定位),两大工具再加上“应用事件优化”即可产生有趣的化学反应,进一步挖掘高质量玩家。
应用事件优化:轻松获取高质量玩家!

什么是“应用事件优化”

应用事件优化是一款广告优化工具,主要是通过优化,面向可能在应用中进行特定操作的用户投放移动应用安装量广告。
由于是以特定应用事件(例如在应用中购买商品)为优化导向,这款工具无疑是发掘优质用户的最佳帮手。
· 一般下载优化:针对下载或付费用户
· 付费事件优化:针对付费用户

如何使用“应用事件优化”

1、如何使用“应用事件优化”

· 适用于移动应用安装广告
· 已在SDK(或伺服器对接)通过标准应用事件打点
· CPI虽然高一点,但能够获得较高的ROI
· 每日事件发生超过10次,且发生率占下载数的1-50%

2、付费率太低怎么办?

大部分广告主都倾向于使用付费率作为优化标准。
当付费率太低时,不妨先使用以下的中阶事件代替:
· 高阶关卡完成
· 新手教学完成
· 购物车添加完成

3、如何检查付费事件发生率?

跟着以下步骤,就可以轻松检查付费事件发生率,了解每天完成的付费和应用下载量的比例:
1. 选择相关广告帐户
2. 筛选广告帐户里过去30天的数据
3. 选择客制化栏位,在应用下,点选“移动应用下载” (Mobile App Install)和“不重复移动应用” (Unique Mobile App Purchase)
4. 设定“1天为点击归因窗口”(1 day click attribution window)
5. 计算付费与下载之比率

多国类似受众定位 + 全球定位 + 应用事件优化,覆盖全球优质用户

三者结合能够有效帮助游戏公司挖掘优质用户、轻松开拓全球市场。
必须先向应用添加应用事件,才能使用应用事件优化。

1、定位方式

· 选取高质量种子受众,进行多国类似受众定位
· 使用全球定位
· 排除大国与活跃国(比如美国、巴西、印度及菲律宾等)
· 使用单一语言,如英语
· 使用游戏关键词

2、出价方式

· 以特定的应用事件(如购买或提升级别)为下载优化导向
· 自动出价

3、投放诀窍

· 若一开始未见成效,建议先以一般下载为优化导向,为广告取量暖身。
· 可设定100美元为每日预算以下载为导向,自动出价24-36小时,然后再转为应用事件优化。
· 自动出价投放速度较快,可以在每日预算控制价格。若选择手动出价,则需比一般出价高。
· 投放广告时,建议
手机平板分开投放;
不同区域分开投放(例如欧洲、非洲);
不同语言分开投放;
仅投放高阶移动设备。

成功案例

Wizard of Oz是一款老虎机游戏,为了提高下载量并发掘优质玩家,游戏开发商Zynga投放了一组Facebook广告,并采取了以下操作:
第一步:以其现有的高价值付费玩家为种子受众,进行类似受众定位。
第二步:加上年龄、性别、地理位置和关键词作为定位标准,进一步精确覆盖目标受众。
第三步:在应用事件优化中,以付费玩家为导向取得下载。
最后ROAS提高4.5倍,下载转化提高了60%,玩家付费转化增加2倍,可以说是一次大获成功的投放!

应用事件优化:轻松获取高质量玩家!

资料源自:Facebook

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