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广告形式之战:列表广告还是面板广告?

应用列表广告和面板广告的特点是它们都能自定义广告形式,并且它们也都能在初始页面、游戏升级间及导航按钮间展示,这使得它们成为了除了自定义广告外最受欢迎的广告形式。那么,它们之间有什么不同呢?从美学意义上讲,它们各有各的的优点和缺陷,但现在我们将从数据的角度来对二者进行分析。

列表广告和面板广告简介

应用列表广告形式的视觉展示就跟它的名字一样顾名思义。被推广的应用会以列表的形式进行展示,用户可以通过滚动屏幕来进行浏览。在列表上有大量的应用可供选择,所以用户有很大的可能性来下载其中的某个应用。我们观察到2013年8月AppFlood上的安装率达到了3.78%,这对于发布商(CPI)和广告主来说都是一个不错的结果。

另一方面,面板广告(在游戏应用中也被称为“更多游戏”)的平均安装率为1.81%,相对有些落后。不像应用列表广告那样单纯地展示广告主的图标标题和简要说明,面板广告形式为广告主的广告保留了更多的价值。在面板广告中,每次仅能在屏幕上展示五个广告,但少量的广告意味着广告主的广告艺术效果有了更多的空间进行展示。面板广告通常被认为是最具吸引力的广告形式。但究竟哪种广告形式的转化效果最好呢?

 

根据具体情况而定

通过观察AppFlood上的数据我们可以发现,应用列表广告以2.25美元的eCPM值险胜面板广告(eCPM值为1.01美元)你可能会以此而倾向于断定应用列表广告形式要优于面板广告形式。但我们需要知道的是,eCPM值仅仅是量化广告网络或广告主质量的一个指标而已。但别忘了展示量是反映你最终收益的eCPM公式中的一个组成部分,而作为一个发布商,你最首要的任务就是将收益最大化。

因为广告主能运营三种形式的广告系列,所以我们先来简要地看看列表广告和面板广告在每一种广告系列中的表现吧。之后你将会对选择哪种广告形式有一个更好的了解。
首先,我们需要设置一个展示量基数来确认哪种广告形式会获得更多的收入。通过AppFlood的上的数据你可以发现,如果你在八月已经传输了100,000次的总展示量,那么它们其中的2118次将会是列表广告形式的展示,而面板广告的展示量只有1133次。

面板广告还是应用列表广告?

CPC模式

这是最复杂的部分,但你不需要理解我们是怎样得出结论的,所以不用担心。

为了计算在一个CPC广告系列中的收益,我们仍需了解八月份的点击率(应用列表广告和面板广告八月份的点击率分别为7.14%和12.60%)。然后,我们需要假定一个竞价数值,我们这里假设竞价为0.50美元,这个数值对最终的结果不会造成影响,所有任何数值都行得通。因此,我们可以通过上述数据来判断谁是CPC广告系列中的赢家。

应用列表广告的点击率: 7.14%

面板广告的点击率: 12.60%

应用列表广告的展示量: 2118 (依据100,000次总展示量)

面板广告的展示量: 1133 (依据100,000次总展示量)

假定竞价: 0.50美元

通过计算我们可以得出,在0.50美元的竞价下,应用列表广告形式的预估收益为75.61美元,而面板广告的预估收益则为71.38美元。

CPC模式赢家:应用列表广告形式

 

CPI模式

在这种模式下我们会舍弃一些上述的数据,但为了计算CPI模式的收益,我们必须要知道安装率。在2013年8月份,应用列表广告的安装率为3.76%,而面板广告的为1.81%.

应用列表广告的安装率: 3.76%

面板广告的安装率: 1.81%

应用列表广告的展示量: 2118 (依据100,000次总展示量)

面板广告的展示量: 1133 (依据100,000次总展示量)

假定竞价: 3.00美元

在3.00美元的竞价下,CPI模式的广告系列会为应用列表广告的发布者带来17.06美元的收益,而面板广告发布商的收益仅为7.75美元。

CPI 模式赢家:应用列表广告形式

 

CPM模式

最后在CPM模式的广告系列中,应用列表广告形式再次胜出。

应用列表广告的展示量: 2118 (依据100,000次总展示量)

面板广告的展示量: 1133 (依据100,000次总展示量)

假定竞价: 0.50美元

在0.50美元的竞价下,CPM模式的广告系列会为应用列表广告带来1.06美元的收益,而面板广告的则为0.57美元。

CPM 模式赢家:应用列表广告形式(再次获胜).

 

你应该将应用列表广告设为默认广告形式吗?

这些结果绝不是你取得收益的标准,你也不应该以此来最终决定你所选的广告形式。每个发布商和应用都是不同的,所以你集成面板广告或应用列表广告方式的变数会影响到最后的表现。但如果你在应用列表广告与面板广告的选择边缘犹豫不决时,你应该知道应用列表广告是取得更高投资回报率的广告形式。
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