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干货 | Facebook广告三级结构不合理?很严重!

创建Facebook广告,开始投广告,似乎并不难。但你知道吗——如果广告账号结构不合理,会直接影响广告的展示,浪费预算。
怎样的广告账号结构才算合理?看完本篇你就知道了~

干货 | Facebook广告三级结构不合理?很严重!

一、什么是广告三级结构?

Facebook的广告账号可以简单分为三级结构。

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  • 营销活动 Campaign——目标objective
  • 广告系列Ad Set——预算Budget、排期Schedule、受众Targeting、版位Placement、竞价Bidding、
  • 广告Ad——创意Creative


干货 | Facebook广告三级结构不合理?很严重!

广告账号结构可以更好地让广告主优化和对比Facebook广告,进而提高投入产出比。

二、为什么需要优化广告账号结构?

为了保证用户体验,Facebook设定了一个广告系统规则:1个APP针对1个用户在12小时内,只能进行1次广告曝光。

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同时Facebook规定:绑定在同一个FB粉丝页上的多个APP、使用同一个APP ID 的多个APP、在同一个广告账号下的多个APP——都会被视为是1个APP。

特例:关注了目标粉丝页的用户,1个APP针对1个用户可以在12小时内进行2次广告曝光。

这个规定造成的结果是:如果你的广告账号结构不合理,会直接影响广告的展示!

三、如何搭建一个合理的账号结构

想要让广告得到更多的展示,广告账号结构需要遵循MECE原理。MECE的基本原则是:不重叠和不遗漏。

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建立合理的广告账号结构应注意:
1、不同游戏不同账号 
2、相似的兴趣放在一组 
3、广告素材择优来跑

如下图,左边就是广告账号结构的错误案例,右边为合理的MECE结构。

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左边的错误主要在于——
① 账号层级:不应当把两个游戏放在一个账号里。针对1个用户,只能曝光1个游戏,两个游戏抢曝光。  
② Campaign层级:用兴趣定位来划分Campaign虽然没错,但是两个兴趣关键字相似度过高,定位人群有重叠。互相抢曝光。
③ Ad Set 层级:没有进行划分,同时对两个广告位进行投放。

这将导致——
无法针对不同广告位的表现效果进行优化
RHS位置图片展示出来比较小,Nf位置图片较大,需要区别设计,放在一个Ad Set里,可能会发生给RHS设计的图展示在NF上,浪费曝光。  
④ 广告素材都在跑,没有择优。

右边的合理之处在于——
① 账号层级:游戏A、B各自拥有独立的广告账号
② Campaign层级:以投放目的进行划分
③ Ad Set 层级:
将两个相似的兴趣关键字进行合并
按照不同的展示位置划分广告组  
④ 广告素材择优来跑,将获得的曝光都集中在效果最好的广告上。 

拥有一个健康的广告账号结构,是每个广告主都应该优化的方向。更多Facebook广告干货,请继续关注Facebook顶级代理商Papaya木瓜移动 :)

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