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干货 | 青出于蓝胜于蓝,盘点Google Ads的那些新亮点

上个月,我们告别了Google AdWords,迎来了Google Ads。
新的Google广告界面包含许多新功能,还包含 AI 和机器学习功能,可自动进行关键优化。
用着 Google Ads 还不熟练?小木带你迅速认识它与AdWords的不同!

干货 | 青出于蓝胜于蓝,盘点Google Ads的那些新亮点

1、标准仪表盘(Standard dashboard)

登录Google广告帐户后,就能看到帐户概览。账户概览以可视化仪表盘格式显示,帮助广告主快速浏览整体帐户效果,让广告主更快地做出优化决策。
付费搜索广告通常有很多数据,让营销人员分析困难。新界面通过提供分段指标、优化建议来解决此问题,广告主可以迅速关注到帐户中最重要的内容。
以下是概览页面可用的一些数据的示例。

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2、推荐引擎(Recommendations engine)

新界面提供了强大的推荐引擎,可根据广告系列的实际效果与目标进行优化。该引擎还可以自动优化,只需点击几下即可实现。
推荐引擎的好处是它为PPC(点击付费广告)营销人员提供了优化指导,有助于解决问题如——“我该如何处理这些数据?”
广告主能够查看按照类别细分的建议,比如出价和预算、关键字和定位、广告和扩展程序,推荐引擎有助于营销人员专注于需要优化的地方。

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3、自定义仪表盘(Custom dashboard)

新界面的另一个好处是能够创建自定义仪表盘。在仪表盘中有数十个数据字段,可以任意组合匹配,以提供包含对您最重要的性能指标的实时仪表盘。
标准仪表盘未提供的是潜在因素和领先的绩效指标的视图。自定义仪表盘使广告主能够自定义报告并实时跟踪报告。

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4、预定义报告(Predefined reports )

旧的广告界面中的“维度标签”在新用户界面中被替换为“预定义报告”的新功能。预定义报告提供与维度标签相同的信息,但允许您以图形方式查看此数据。
下面有一个创建模拟预定义报告的示例。该报告直观地显示了平均排名和转换量之间的相关性。从视觉上查看这些数据的好处是,我们可以快速确定哪些天在平均排名和转换量方面表现最佳。

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5、加强版的人口定位(Enhanced demographic targeting)

在旧的用户界面中,无法合并人口统计信息。新界面提供的功能允许广告主创建人口统计组合。这些组合可以更深入地了解帐户的人口统计效果。
例如,分析一个帐户的人口统计表现,并应用了性别和年龄的组合。根据这一分析,我们了解到65岁以上的女性人口统计数据超出预期。

内容整理自——
source:Search Engine Land   author:Jeff Baum

一开始对于新广告界面的不熟悉,可能会带来些许不便。相信使用一段时间后,你会发现它的实用性。
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