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干货 | 究竟Pick哪个素材?Facebook广告创意测试告诉你!

我们都知道,广告素材对广告的影响是很大的。

在大规模投放广告前,广告主通常会先通过广告测试,根据数据反馈来挑选素材。

干货 | 究竟Pick哪个素材?Facebook广告创意测试告诉你!

创意测试最佳流程

  • 定位 
  • 选择要测试的测试国家/地区或更广泛的相似受众进行细分,防止与现有广告系列的定位重叠。
  • 从其他活动广告系列中排除此测试市场 
  • 准备风格内容差异较大的广告素材 
  • 测试5-10张图片 
  • 将重点放在与观众共鸣的内容上:突出核心玩法,主要特点,独特功能。 
  • 使用命名惯例对图片进行分类,按照图片类型跟踪广告效果和指标。

创意测试设置

设置每个广告组有1组广告素材
① 为了确保每个广告素材的展示次数相等,请为每个广告组指定1个广告素材
② 除了广告素材之外,所有广告设置定位和广告级属性都保持一致,以便隔离广告素材对广告效果和效果指标的影响。利用用户细分定位来运行A / B测试。
③ 将每日预算设置为至少200美金,三组广告的预算一致,运行广告系列至少3-4天,以收集足够可靠的数据。

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创意测试周期

分析 

确定哪些广告素材概念带来了最合理的点击率、转化率和CPI。
根据广告素材类型查看互动和获利,以确定哪些概念可带来最佳的投资回报率。

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拓展 

对于挑选出好的广告素材,拓展到现有广告系列和现有定位细分。并在暂停原有受众定位下旧图片的投放,以避免重叠。
将测试出好的广告素材扩展到新的地理位置和定位细分。

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迭代 

推动指标表现好的广告素材的迭代——
如果一个概念具有恒定的点击率,而另一个概念带来了较高的转化率,请尝试开发结合这两个概念的广告素材。
不断重复。每2至3周刷新一次广告素材,以维持较高的点击率。

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主观挑选素材,可能导致广告表现不稳定,浪费预算。建议大家按照广告创意框架一步一步地测试,挑选最佳素材。

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