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干货 | 如何使用Facebook归因工具优化广告(上)

一、Facebook 归因工具是什么?

我们常常幻想,每个点击广告的人都会立即购买我们的产品。在现实生活中,这是不可能的!
不过,我们却可以了解到,客户是从哪些渠道点击广告并最终产生购买。受众从潜在客户到购买的路径几乎有无限可能。在投放广告时,您也会产生这样的疑惑——

  • 是哪一部分的行为真正推动了最终购买?
  • 它是第一个被看到的广告,还是最后一个被查看过的广告?
  • 您应该更重视某些用户行为吗?
  • 如何将店内购买与未被点击的广告相关联?
  • 如何将这些数据与其他平台上的广告进行交叉匹配?

Facebook Attribution 归因工具可以帮您解决这些问题!
它通过基于用户的多个接触点归因来实现,我们把它分成两部分——

1、基于用户 People-Based

目前大多数跟踪使用cookie来跟踪用户操作。这个功能可能会错过用户路径中的关键接触点(特别是跨设备交互)。
我们来看下面的例子:

在此图表中,即使用户经历了多个步骤和接触点,也只有最后点击的广告(具有Cookie)归因于转化。
从营销人员的角度来看,这不是最佳选择。

2、多点触碰 Multi-Touch

通过连接到多个设备的独特能力,这种方法使我们能够更全面地了解导致最终转换的所有行动(或未执行的行动)。

现在我们可以更有效地观测其他接触点,从而带来更好的分析和优化机会。

二、如何设置Facebook归因工具

若要使用归因工具,需要先拥有企业广告账户(如果没有请点击此链接免费开户
首先访问广告管理页面,然后选择“衡量与报告”标签下的“归因”。

接下来,Facebook希望我们定义业务组织方式,这样做的原因避免混杂好几个不同业务的数据。

  • 如果您仅代表一个企业投放广告,请选择“  单个业务”  选项。
  • 如果您代表某个主要品牌进行广告宣传,但拥有不同的营销区域或多个广告帐户和Pixel,请选择“单独的品牌,产业类型或区域”。
  • 您是管理其他商家广告的代理商,请选择代理商。

从本质上讲,我们只是将相关的广告帐户、像素等连接到我们的业务,以便归因工具正确分析。
选择页面底部的“设置业务线”。现在,您可以选择要分组到此业务的资产。

请记住,“时区和货币”是设置完成后无法更改的,因此请慎重选择!

设置后,可以在屏幕右下角选择确认。
接下来我们要做的是这个工具令人瞩目的功能——连接另一个广告平台!您可以连接多达37个不同的广告平台,包括Google广告(搜索和展示),Bing和LinkedIn等等。
为此,我们将转到“设置”下的“广告平台”标签,然后点击“添加平台”。

其中一些设置相对简单,只需要几个简单的步骤即可完成。有些需要更多的手动工作来配置。

连接完所有其他广告平台后,您会看到以下诊断页面,其中包含您的数据状态。

正如我们从上图所看到的,Facebook需要一些时间才能将所有数据同步到归因工具中。
与此同时,我们可以开始设置一些其他关键组件,比如:

  • 转换
  • 归因窗口
  • 归因模型
  • 规则

如果我们查看屏幕的右上角,我们会看到一些其他配置。
比如转换,在这里,您可以选择之前设置的任何转换,或者甚至可以创建一个新转换。这可能是您的购买,网页浏览量,潜在客户等。

操作到这一步,我们在此设置中已经走了很长一段路,但在我们进行分析之前,我们还有另外两个功能 – 选择正确的归因设置。

这一部分我们将放到下一篇文章来讲。请继续关注!

source:adespresso

翻译整理:木瓜移动

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