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干货 | CBO搭配AP,Facebook广告投放绝佳CP!

在不同的阶段,广告主通常有不同的的业务目标:建立品牌意识、提高实体店销售量、APP内部购买、提高广告收益、提高线上销售量、甚至是APP安装量。

这些都可以通过Facebook平台得以实现,而善用Facebook机器学习,搭配使用广告系列预算优化(CBO)自动版位(AP),将会让你更加高效地完成目标。

下面就让木瓜移动带你系统地学习下,如何使用CBO和AP!

干货 | 广告系列预算优化(CBO)搭配自动版位(AP),广告效果倍儿好!

一、什么是机器学习?

首先,Facebook机器学习模型所解决的问题是:哪种类型的受众最有可能采取我们的目标行动。

基于Facebook平台的数据与信号,加上广告主提供的数据,Facebook机器学习模型试图为广告组或者广告系列设定的目标行为做出预估,并找出最匹配的受众,从而为广告主获取更好的收益。

二. 系统的数据越多,最终效果更好

在之前的经验当中,我们一定对目标受众有一定的了解,将这些数据上传到Facebook,Facebook平台可以更容易找到最相似的受众。

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分享的历史数据加上机器学习,能帮助系统找到更加精准的受众群体。而且,由于CBO和AP会充分利用机器学习,因此不仅能够基于历史数据,还会根据实时成效预估来做出决定。

三、广告系列预算优化(CBO)&自动版位(AP)

广告系列预算优化(CBO):用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这意味着,Facebook会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时分配广告系列预算。这就好比我们自动找到广告组中表现最佳的广告,同时给予它更多的展示机会一样。同时,节约时间并能获得更好成效。 
自动版位(AP):借助自动版位,我们能够从所有默认版位获得最佳成效。可以从最广泛的范围中选择结果,因此自动版位通常可以最有效地利用您的预算,并有助于控制成本。

首先,要以最低成本最大限度地覆盖客户,有两种途径:一是灵活设置广告组(Ad set)预算,二是尽可能启用更多广告版位(Placements)。  

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所以当广告系列预算优化(CBO)和自动版位(AP)协同运作时,您可以灵活地以尽可能低的成本获得最佳结果。

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四、如何设置广告系列预算优化(CBO)

1、点击预算优化的开始按钮。

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2、为广告系列设置单日预算或者总预算。

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3.选择一个竞价策略。

如果您选择最低费用的竞价策略而没有设置出价上限,则广告系列中的所有广告组都必须设置相同的优化事件。如果您选择最低费用竞价策略且设置了出价上限,则你可以针对不同目标结果进行优化,并为每个广告组设置不同的出价上限或目标费用)

 
注意:启用或停用广告系列预算优化的最短时间限制为2小时。如果您在启用广告系列预算优化不到两个小时内需要关闭广告系列预算优化的话,则可以选择暂停广告系列并创建包含广告设置预算的新广告系列。

五、注意事项

要充分利用自动版位(AP)和广告系列预算优化(CBO),请注意以下几点:

1)优化真正想要的营销成果:如果你正在优化代理指标(希望提高在线销售量,但正在针对视频观看进行优化),系统则无法以更低的成本提供更好的结果。请尽可能始终围绕你正在寻求的营销目标结果进行优化。

2)使用最低费用出价时,所有广告组都应针对同一目标或事件进行优化。最低费用出价假定所有活动的价值都相似,因此针对不同事件进行优化时,需要让每个广告组都采用指定的出价或预算。

3)控制广告素材的显示方式:使用多个版位或者自动版位来推动产生最有效的结果,从而提高效率并保持素材创意。

当然,并不是说必须使用AP,当选择版位的时候,可参考以下原则:

自动版位:获取最有效的结果;

多个版位:推动最佳成果,同时对素材有一定要求。

采用两种版位选择,可以确保系统能够在已设定的版位限制内找到适合您产品或服务的受众。

4)当使用自动版位(AP)广告系列预算优化(CBO)时,尽可能扩展您的定位,以便系统在查找结果时具有最大的灵活性。随着策略的成熟,可以尝试其他细分和创意策略。

以上就是今天的CBO加AP的黄金搭档干货,尝试一下,一起来提高广告效果吧!

内容来源:Facebook

由木瓜移动翻译编辑整理

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