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已经4岁的CF手游,在FPS手游品类做了哪些沉淀

2015年12月,穿越火线手游(简称CFM)开启了公测,如今一晃4个年头已经过去。

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四年的时间可长可短,取决于我们从哪个维度看。

对一名996的互联网职场人士,4年的光阴可能会随着头发不知不觉溜走。对于一名踏进校园的大学生来说,4年仿佛是青年时代看不到尽头的快乐。而对于一款手游来说,4年是漫长的运营周期,同期的很多产品已经停运,期间FPS手游的品类更是经历了从无到有,从摸索到成熟的过程。

根据去年7月官方公开的数据,当时CFM的注册用户超过了2.5亿,离额定的“三亿鼠标”还差一点,现在又过了将近一年半,应该够数了。考虑到端游CF的注册用户早已超过了5亿,两个平台加起来,说是“国民级FPS网游”并不为过。

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对CF的印象还停留在黄金AK的你,可能不会想到现在CFM的枪械已经进化成这样了

2015年,FPS手游尚处萌芽时期,虽然已有在这方面尝试的产品,但和端游上的同类产品比起来,在操控和画面上有质的差距。当时行业还不太确定在手机上打FPS游戏的需求到底有多高,这时候出现了《全民突击》,用半自动移动的方式,巧妙地克服了FPS游戏在手机上的操控问题,也展示出了主流市场对这个品类的接受度。当时腾讯同时有数款FPS手游在竞争,其中最引人注目的,莫过于《穿越火线》的手游版本。作为腾讯游戏手里最重要的IP之一,它基本上象征着当时腾讯倾注资源在手机上做出的FPS游戏上限。

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测试时期的CFM海报

 

到了2019年,手机上的射击游戏品类已经不像当年那样青涩,像端游那样,分化出很多不同的细分品类。有的重点在于吃鸡,生存为主,有的重点在于不同职业和技能的搭配,强调快速的对抗。但当各种生存或竞技玩法的热潮逐渐走向平稳后,真正热衷于FPS的用户仍然会聚集于那些更符合FPS设计理念的玩法。而CFM作为曾经的“传统射击”品类,这些年一直坚挺,一边挖掘新模式,一边强化经典FPS的玩法。就在最近,CFM还推出了“兄弟爆破模式”,主打的是两个人组队就可以玩的爆破模式,乐趣简单明了,很适合邀请好友一起开黑。

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对主打某一细分品类市场的新游戏来说,想看出其接下来的运营策略不难。但对于一款上线4年,已经做过很多玩法迭代与内容积累的游戏来说,接下来要往哪走,这取决于过去这四年里,它做了哪些积累。

首先在产品内容上,CFM这些年一直没停下迭代的脚步。2016是CFM站稳脚跟并走向海外的时期。年初CFM刚上线不久,因此重心在于将CF端游的经典玩法继承到手机上,如爆破模式、个人竞技、团队竞技等,同时也根据手游的特点,增加了剧情闯关、单人挑战等PVE内容。

在国内运营一年后,CFM开始向海外发行,在东南亚反响热烈,特别是在越南,2017年4月刚上线,就多日连续位居榜首。时至今日,CFM在东南亚依然保持着良好的运营。

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越南玩CFM的很多,高手不少,和中国队的比赛自然也很有看点

2017年战术竞技玩法大火,一时间游戏圈的关键词只剩下了“吃鸡”,各家都在做自己的吃鸡手游。这时候已经完成基础内容积累的CFM开始为游戏增加新的玩法,并推出了 “荒岛特训”模式——是的,CFM曾是国内最早入局吃鸡大战的产品之一,曾达到了2100万的DAU和300万的PCU。

而在进入2018年后,CFM的迭代进入了加速期,先是CFM进行了上线后最大幅度的一次更新,被称为CFM2.0,从底层引擎开始升级,画面素质明显提升了一档。考虑到2018年是射击品类爆发的一年,受吃鸡热度的影响,射击品类的成熟度上升了一个台阶,CFM选择直接升级引擎是明智的,这有助于保持其在激烈的新品竞争下也能跟得上时代。

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左为旧版,右为新版

 

吃鸡热潮趋于平稳后,FPS手游用户对游戏内容的尝鲜需求出现了一定的真空期。CFM抓住这一空挡,又推出了战术攻防模式,在立体、高自由度的地图下,玩家可借助丰富的辅助道具和场景破坏效果进行立体式突破,这一玩法拓宽了手游FPS攻防玩法的思路。

到了今年年初,CFM更是上线了“最终12小时”的玩法,这个玩法和常规的FPS对抗极为不同,可视为PVPVE模式下的生存游戏。游戏里引入了“压力值”的设定,压力和环境因素紧密关联,比如光亮可以缓解压力,黑暗会增加压力。与传统的“毒圈”相比,基于环境交互设计的压力值,可以更软性缩小玩家的活动区域——压力增大后,视线会越来越模糊,出现幻听、错觉等。而当压力累积超过极限值时角色便会死亡,这样也让游戏体验产生了更为丰富的变化。

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最近的新玩法,则是CFM刚刚更新的“兄弟爆破”模式,这是模拟爆破模式残局,围绕雷包进行对抗的模式。由于采用双人合作玩法,玩家很方便喊上自己的朋友一起开黑,这种高默契自然是路人局所不能比拟的。该模式也可以视为CFM回归经典竞技的一步。

当然,这四年来,CFM所做的工作,并非只有游戏本身的内容迭代。在电竞赛事的打造和外部合作方面,CFM也在立体化地推进。

在2019年说起移动电竞,人们似乎已经将其当成了一种默认存在的事物。但在2015年,一切都充满了质疑,甚至很多人将其视为笑话。在外界尚不看好的背景下,CFM很早就开始布局移动电竞,推出了CFML联赛,并在之后的几年不断改革优化赛制。目前CFM赛事已拥有次级赛事(TGA&WGC&QGC)、职业联赛春秋季赛、CFMI国际邀请以及CFS世界总决赛,可见CFM赛事体系的完整。在这期间,CFM作为电竞项目的影响力不断增加,在CFS 2017世界总决赛上,CFM上第一次在世界级大赛舞台上展开竞技。到了今年,CFM已经成为了WCG的邀请赛项目。

 

在跨界层面,CFM的动作更是有目共睹。作为影响了一代人的FPS网游IP, CF有着庞大的受众,因此和各种跨界品牌的合作也就水到渠成。这几年来,CFM分别与德克士、361度、KFC、自然堂、Five弹立方等品牌展开过合作,先后涉猎了快消品、手机、影视、餐饮等多种品牌。

这里值得一提的是CFM与别克汽车的跨界合作。除了在游戏中将别克君威的元素植入到“狙神排位赛”地图守望之城中,在游戏外,双方还为玩家提供了全新一代君威试驾活动,并且在活动期内购车的玩家可以获得不少的奖励。很少有手游IP会针对有购车意愿的群体做跨界联动,这也侧面能反映出CF这个IP在国内的影响力之广,无论从年龄还是群体跨度上,都超过了普通的手游。

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这把枪是在活动期间购买别克君威汽车送的永久武器,被戏称为游戏里最贵的武器

除了这种组合式的跨界营销手段外,CF十几年来积累下的市场经验,让他们在策划营销方案时,对玩家群体更为看重。这次为了庆祝4周年,官方特意找了一些CFM玩家,共同参演了一部四周年短片。短片中的玩家并非专业演员,没什么表演经验,我们能在短片中看到一些略带生涩的表现,但也正是这种生涩,反而传递出了一种“质朴的江湖气”。

 

原文转载自:游戏研究社
原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/oaMu46uUiKv7eElfXL2qFg
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