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如何轻松玩转Facebook定位

在手游平台,绝大多数的收入都是来自极少数的鲸鱼玩家(高付费玩家,即我们常说的大R)。因此,一款免费手游想要获得成功,大R的贡献是非常重要的。

了解Facebook上的美国用户

了解美国游戏玩家

了解美国鲸鱼玩家

大R

美国大R玩家,白人男性不是主导

鲸鱼玩家更倾向于是年轻的父亲
休闲类游戏的非付费玩家更倾向于是年长的已婚/未婚母亲

如何轻松玩转定位?

运用三种定位:分层投放 Lookalikes(50%预算)、兴趣(30%预算)和广泛(20%预算)
分层投放 Lookalikes:在所有活跃国家中定位高花费LAL,把所有兴趣和广泛定位的广告组排除在外,使用 App Events 或 Custom Audience API 进行自动化
兴趣:定位 10-20 个主题兴趣小组,运用玩家分析报告发现新的兴趣小组和主页,运用排除定位
广泛:通过国家、年龄、性别和设备在所有国家进行定位,以最大限度地覆盖和发现新的手游玩家
保持足够大的受众规模来获取流量:兴趣 100 万,LAL 20 万

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