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如何计算移动广告的平均点击率

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在移动广告领域,点击率是计算智能手机用户点击一个应用上广告的百分比,移动广告主和发布商们都经常会和“点击率”打交道。当一个广告主在评估他们CPC、CPI或CPM广告系列的效果时或当一个发布者在计算他从特定广告主那取得收益时,他们都需要用到点击率。

究竟什么的“点击率”?在研究点击率之前,我们先来看看点击率的计算公式。点击率=点击量/展示量

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(点击率=点击量/展示量)

例如,如果一个发布商向一个广告主提供了50,000次展示量,而该广告主在这50,000次展示量中得到的点击量为100那么点击率则为0.2%。现实来看,这个标准对发布商衡量广告主直接竞价的公平性十分有用。点击率会被当作评判广告主广告内容质量的基数,而这一评判的的依据是广告主所得到的展示量及其在此基础上获得的点击量。

 

为了更进一步解释这个例子,我们假定一个发布商在昨天向广告主提供了100,000次展示量,并且该广告主在CPC模式的广告系列中得到了5000的点击量,通过上述的点击率公式我们可以得出,该广告主的点击率为5%。如果该广告主又对新的2000次展示量提出了0.30美金的直接报价(最初的报价为0.20美金),那么发布商就应该向该广告主提供40,000次展示量以为每次额外的点击赚取0.30美金。发布者可以借此来分析0.30美金是否是一个合理的报价或者是否他们该为其他广告主保留该广告库存。

我最高能得到多少点击率?

作为发布商而言,最大化点击率是理所当然的。通常而言,你得到的点击量越多,你获得的收益也就越多。如果你对现阶段的点击率不满意,有很多的方法可以帮助你优化它,不论是集成效果更好的广告形式还是改变广告本身的形态。但在你进行下一步之前, 你可能会对那些有利于获得高点击率的广告类型很感兴趣。

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通过分析我们可以发现,应用列表广告和面板广告获得了最高的点击率,它们分别为7.14%和12.60%,这绝不是一个令人惊讶的发现。这两种广告形式都在一个页面上展示了多个应用,因此也就增加了用户找到并点击符合自己兴趣的广告的机会。而移动横幅广告不出预料地在此表中以0.23%的点击率排名垫底。如果你看看平均点击率,你会发现横幅广告果然没有辜负它的“坏名声”。另一方面,插播广告以5.70%的点进率排名中游,这并不是一个差劲的结果,至少强于横幅广告。令人吃惊的是,自定义广告的平均点击率仅为 0.37%,这并不比横幅广告的点击率好多少。

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