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如何精准设置facebook广告受众定位

营销学院上次已经发布Facebook的素材优化攻略现在我们有了好的素材,应该如何完成广告的受众定位呢?

Facebook受众定位三大类型

Facebook受众定位的三大类型

• 核心受众
根据产品定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等
• 自定义受众
定位或排除你已知的用户:用过App的人群或者老用户列表
• 相似受众
找到更多与你已知的高质量用户相似的受众

◆ ◆ ◆核心受众

核心受众的数据源基于Facebook官方的大数据以及第三方平台数据。定位选项包括兴趣、地区、人口、移动设备和用户行为等。
Facebook官方大数据是指用户填写的资料,包括该用户对哪些页面和话题进行点赞,用户的工作经历、教育水平,甚至和好友的聊天记录。你可以利用此种定位方式为所推产品选择“对类似的app感兴趣”、“住在美国”、“25岁”、“男性”、“iPhone用户”、“资深游戏玩家”等。
第三方平台数据主要是为了统计用户的购买行为,家庭的购物观念,以及收入行为。第三方平台包括:
• Datalogix 
• Epsilon 
• Acxiom
• Personicx

◆ ◆ ◆自定义受众

通过已知Email地址、电话号码、移动设备ID、Facebook账户、App用户名等信息,匹配Facebook信息后就可以得到自定义受众。自定义受众对于Facebook广告投放来说十分重要,几乎可以说是广告投放必备。实际上自定义受众定位的做法由来已久,比如说早些时候的直邮,之后出现的电子邮件特定发送,以及现今出现的Facebook动态信息栏的特定广告展示。Facebook可以帮助客户最大程度地接触到目标受众。
同时,它还具有排除功能,比如说客户可以排除掉已经购买了该广告产品的用户。例如,过去Facebook推广的手游用户中有10%产生了付费行为,如果想要针对未付费人群进行一次游戏内促销活动的推广,就可以在自定义受众中排除有付费行为的用户。
自定义受众还可以基于App Events的用户活跃数据对用户进行划分:安装激活的所有用户、留存用户、活跃用户、可能流失的用户和很长时间未打开的用户。
 facebook自定义受众

◆ ◆ ◆相似受众

 
需要App Events数据配合,用⾼质量的种⼦用户来找到精准的相似受众。例如,某个用户在过去一周内打开过App5次,我们可以据此寻找一些与他行为相似的人。再比如某个用户喜欢使用拍照App并搭配滤镜使用,我们也可以据此寻找与他行为相似的人。
全面分析产品特点并选择合适受众进行定位,再针对收集到的不同阶段的数据对人群进行相应的排除和相似人群的筛选,同时结合广告素材优化中曾经提到的方法对广告内容多花些心思,相信你的广告一定会有不俗的表现。

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