主页 » 在线教程 » 如何玩转新版Adwords UAC

如何玩转新版Adwords UAC

如何玩转新版Adwords UAC

上周,Papaya木瓜移动AdWords Media Buyer 臧云飞Viet,在赤子城出海研习社的分享会上,详细讲解利用Google AdWords UAC获取海外用户的方法。为了补偿没能到现场的小伙伴们,木瓜移动在此总结分享出实操干货,快拿出小本本记下学习吧!

如何玩转新版Adwords UAC

1.什么是UAC?

UAC(Universal App Campaigns)通用应用广告系列,是谷歌于2015年推出的一种广告形式,只需要添加一些基础素材,进行一些基础设置,便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。

· 通用

广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示(Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube….)

· 自动

上传素材后,无需人为干涉,系统自动根据素材进行整理,生成合适的广告进行展示。
如何玩转新版Adwords UAC

2.UAC能做什么?

UAC的三种优化目标

最大化用户下载(普通、进阶)
最大化用户活动
最大化用户回收Beta

然后,我们先来定个小目标:

量?or 回收?
如何玩转新版Adwords UAC如何玩转新版Adwords UAC

3.怎么设置UAC?

知道目标后,
那具体UAC要怎么设置呢?
如何玩转新版Adwords UAC

4条候选文字:

①4行文字相互独立,可以任意组合任意顺序展示;
②每行候选文字不超过25字符;
③最好添加一组小于20字符文字以适应较小空间;
④每行文字应是独立的句子或短语,并展现一个卖点。

20视频:

①视频需在YouTube上托管;
②横向、纵向及方形尺寸视频最好均提供,以适配不同展示位置;
③TrueView广告5s后可跳过,最好在前五秒留住用户;
④视频展现内容及切入点最好不同;
⑤若未添加视频,UAC可能会根据素材及APP信息自动制作一个。

20图片:

①以jpg/gif/png 格式上传图片,最大不超过 150KB;
②图片内容、切入点最好不同,APP的界面图或宣传图都有可能有好的表现;
③搭配文本简洁准确会使人更容易接受;
④添加APP Logo及商店Logo会获得更高的可信度;
⑤1200*628、320*480、480*320、300*250、320*50是相对表现较好的尺寸。

20HTML5:

以 zip 格式上传 HTML5,最大不超过 1MB,文件数量不超过 40 个。

4.UAC还需要注意什么?

如何玩转新版Adwords UAC

下面这款游戏正是由我们优化师Viet亲手投放的成功案例!
游戏类型:卡牌RPG
预算:不设上限
OS:Android
地区:港澳台
目标:前期——以安装量为优化目标的Campaign占大部分预算。
中后期——逐步提升应用内操作的Campaign比例,提升回收。
如何玩转新版Adwords UAC
横坐标是时间,纵坐标左侧是安装数, 右侧是CPI。
在推广开始前已经做过线上及线下的预热,我们制作了游戏内容、游戏宣传、代言人视频等不同切入点素材,所以推广初期量级上升很快,CPI也很低。
在推广的中后期,CPI逐渐稳定,游戏不定时进行线下宣传及线上折扣等活动,我们配合活动时间以这些活动为内容制作素材,因此安装量在整体稳定的情况下会有定期的上升。

分享到:

发表评论:

你必须登录才能发表评论