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如何提高Facebook广告相关度

我们都知道,Facebook的广告相关度会大大影响竞价结果。举个栗子,广告是投放给冬至吃饺子的,还是投放给吃汤圆的人群,会影响你的花费!
今天木瓜移动就带你习得如何提高广告相关度,低价高效触及广告受众。
当广告浏览超过 500 次时,Facebook就会评估广告的相关度分数——1分最低,10 分最高。
分数越高,赢得竞拍的可能性越大,支付的广告费用也会越低,可谓事半功倍。
以美国移动端帖子的数据为例,当相关度分数为10分时,平均单次点击费用仅为0.07美元,而为1分时却高达0.86美元,相差12倍。
如何提高Facebook广告相关度
根据Facebook的数据,亚太区的游戏广告相关度分数一直偏低。游戏界的小伙伴们想要后来居上、“花小钱办大事”的话,不妨从以下方面着手!

一、找准受众定位 

同样的广告素材,在不同国家或区域投放,由于受众的兴趣和关注点不同,相关度分数也会大不相同。
如下图,在北欧5国投放时,贫穷童工图的相关度分数比浪漫城堡图要高,广告费用也更低;在缅甸却恰恰相反,浪漫城堡图的相关度分数比贫穷童工图高出一大截,广告费用更只有其六分之一。
如何提高Facebook广告相关度
由此可见,投放广告时要找准受众定位,尽量细化受众的地区、年龄、兴趣和行为等参数,做到有的放矢。

二、优化广告创意 

从玩家的喜好入手,投其所好打造优质广告。好的广告创意能唤起受众共鸣,引发兴趣,大幅提升相关度分数。
首先要提高图片和视频的质量,并保持文案简洁洗练,契合推广主题。
其次要不断推陈出新,避免受众产生审美疲劳。
最后,实践出真知,不妨尝试向相同受众群展示不同广告,或向不同受众群展示相同广告,从而总结广告模式的优劣。
如何提高Facebook广告相关度

三、综合价值高者赢得竞价 

Facebook的竞拍体系并非一味追求盈利,而是希望打造和谐的广告环境,在为广告主创造最大价值的同时,力求为用户打造最佳体验,从而达成良性循环。
因此能够赢得竞拍的,并非竞价最高的广告,而是Facebook认为能够创造最高综合价值的广告。
如何提高Facebook广告相关度
广告的综合价值由很多因素决定,竞价只是一部分,上期我们有教大家 Facebook广告如何合理竞价,两步制胜!
而广告的相关度系数则起到了关键性作用,包括广告的点击、安装机率,以及反映用户对广告喜恶程度的有机价值等。
如何提高Facebook广告相关度
从上图可以看出,用户和广告的互动至关重要,点赞、评论、分享能够提高广告的有机价值,而屏蔽、投诉广告则会降低。

内容整理自:chek游戏出海总舵主

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