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如何提升Facebook广告点击率

Facebook营销人员都有一个共同的目标,就是优化广告的点击率,让广告有更高的转换机会。哪些方法可以提升Facebook广告的点击率?下面木瓜移动将通过深入的研究,来阐述八个帮助您提升Facebook广告点击率的策略和方法。

1.精准的受众定位

如果想要提升Facebook广告的点击率,那么第一步就是要缩小你的受众范围,确保广告能够向合适的人展示。Facebook广告可以根据位置、性别、兴趣、年龄等因素来定位用户。
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那么如何设置受众呢?从图中可以直观的看到,在Facebook的Ads manager中,当你创建好了广告账户以及广告系列之后,就可以在广告组中进入到“受众”部分,并定义受众。你需要选择适当的半径标记你的定位,确保广告只显示在对你而言很重要的区域。默认范围设置为40公里,可以随时通过点击附近的箭头进行更改。同样,年龄段设置的默认设置为18-65,你可以使用相同的步骤进行更改。此外,别忘了还可以选择性别。
这里我们需要特别注意一下“细分定位”。虽然可以手动输入行为、人口统计或兴趣,但Facebook可以帮助你找到最合适的受众人群。它也会根据输入的特定术语自动提供更多的建议。你也可以通过点击“排除用户”或“缩小受众范围”锁定一些人来缩小受众。
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※注意:要详细确定人口统计数据,这样做不仅可以提高广告点击率,而且可以增加转化率,使广告更好地实现总体ROI。

2.使用图片

Facebook有一个优势,他是唯一允许使用图片的付费点击平台(PPC平台)。你选择使用的图片最终会主导你的广告,因此,在选择图片的时候需要特别小心。这里举出三个例子供您参考:

①使用大量的对比

对比法可以立即吸引用户的注意力,使广告变得更加吸睛。例如,在灯光背景下使用明亮的图像,造成一种“物体弹出”的效果。建议图片坚持简单,干净,简约的设计。

②微笑的力量

当人们在广告中看到别人时,他们总是倾向于积极回应。我们可以创造出一种情感联系的形象,使用有吸引力的人的照片(与目标受众相反的性别)来建立更强的情感联系,使得用户在建立信任的同时也能够接受你的广告。

③创意图片

确保封面图片吸睛、清楚,与品牌形象一致,那么你的广告将会获得更多的点击。

3.制作醒目的标题

标题是Facebook广告的一个重要因素。当一则广告映入用户眼中时,十个人中有八个读了标题,但只有两个读了其余的信息。所以标题最好简短而精确。有数据显示,长度不超过80个字符的帖子参与度高要高出66%。
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4.杀手级文案

一个好的文案,可以直接激发Facebook用户进行点击,并鼓励他们采取下一步的操作。你可以借鉴一些成功的广告,研究一些短语,争取用户最大限度地点击。下面是我们整理的四个有效的通用文案示例:

①“想要xxx吗?查看xx:[链接]”

这个文案解决了目标受众的要求和痛点,鼓励他们点击提供的链接。
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②“学习如何xxx:[链接]”

像这类针对受众提出的问题,给出所需答案,也会获得大量点击。
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③“需要(解决xx问题)?这是最简单的方法:[链接]”

大多数消费者都有某种形式的问题。在文案中准确地说明针对这个问题的解决方案,你会见证点击率迅速提升。
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④文案中添加个人意见

有专家测试过,文案中是否添加个人意见,点击率的差异是8%。所以在发布文案的时候,添加一些个人意见也是提升点击率的方法。

5.添加号召按钮(CTA)

人们通常对CTA按钮做出积极响应,通过测试得到,“了解更多”有时会比“立即购物”带来更多的点击。
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6.提供可信任的数据说明

利用这些有利数据,可以告诉你的目标受众,一天内获得数千次下载,促进他们的点击。
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7.帖子发送时间

要知道,帖子发送的时间会影响展示次数以及获得的点击次数。据专家介绍,最好的时间是9点到19点。然而,这个时间还是过于宽泛。一项研究显示,下午1点帖子会获得最多分享,而下午3点则是获得最大点击次数的理想选择。
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8.A/B测试

最后还是我们经常提到的拆分对比测试。拆分对比测试可以帮助广告主了解各种广告元素对营销表现的影响,快速地测试出营销效果,通过不断改进广告,从而获得更多的点击率。关于如何创建拆分对比测试,营销学院之前也分享过相关文章:如何利用拆分对比快速提升广告营销效果
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总之,一个好的产品,配合优质的文案,精确的受众群才是提升点击率的最佳方案。
(文章由木瓜移动编译,原文链接:http://www.topseonow.com/the-most-effective-ways-to-earn-more-clicks-on-facebook-ads/)

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