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如何合理地在游戏中插播广告

在游戏中插播广告,最需要注意的是用户体验与广告之间的平衡,保证在最低用户流失的情况下,通过广告实现盈利。
Kim Kardashian:Hollywood <金卡戴珊:好莱坞> 是一款“名人角色扮演游戏”,它是 Glu Mobile 旗下最引人注目的游戏之一。为了在保持一流用户体验的同时实现盈利,Glu 选择在这款应用中植入 Facebook Audience Network(移动应用受众网络)插播式广告。
Glu Mobile分享了几个经验,告诉我们如何合理地插播广告。

在游戏自然停歇时展示广告

为了避免破坏用户体验,Glu Mobile 仅在用户通过一个关卡或完成一项行动间歇时展示广告,因为这时游戏体验是自然暂停的。由于插播式广告能够在用户休息时吸引用户关注,Glu Mobile 选择在游戏中投放插播式广告而非横幅广告。
其实任何广告都遵循这个原理:在用户有心理预期时插入广告。电影开场前播3分钟广告,和电影的中间插播3分钟广告,哪种方式更不让人反感呢?事实证明,当用户隐约知道这是“广告时间”时,他们的排斥心理会减轻一些。

另外,在间歇时植入场景式广告是最好的,最好广告与游戏之间有一定的联系,对游戏的体验没有太大的影响,结合得好的话没准能成为亮点,效果会比硬广好很多。

考虑使用 frequency capping(频率上限)

Glu Mobile 利用 frequency capping(频率上限)来确保用户在特定游戏阶段不会过于频繁地看到广告。他们会定期分析数据来确定每款游戏的最佳广告投放频率,但按照通常的经验,广告需要间隔开来,以免每隔不到 15 分钟的时间便向用户展示广告。

按用户细化广告

利用 Segmentation tools(细分工具),可以将用户进行细分,制定不同的规则。
Glu Mobile 避免在游戏第一关或第二关向用户展示广告,让用户能够连续体验游戏而不受干扰。
我们可以根据自己游戏的实际情况,制定不同的规则。比如Glu Mobile细分受众后,不向付费玩家展示广告,这也是一种留住付费用户的策略。
选择与游戏相契合的广告产品
选择与自己游戏相契合的广告产品。Glu 选择植入鞋包广告,是因为<金卡戴珊:好莱坞>本身就是一款主要针对女性玩家的时尚游戏。分析你的游戏用户群体特征,揣摩他们的需求,选择符合他们口味的产品做广告。

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