主页 » 在线教程 » 如何利用Facebook受众定位提升广告成效

如何利用Facebook受众定位提升广告成效

对于游戏市场来说,只做本土市场,机会十分渺茫,布局全球是大势所趋。而提高手游出海的营销能力,更是势在必行。之前跟大家分享过一篇文章:打造一台Facebook游戏广告“创意制造机”,为大家讲述了如何系统地制造Facebook游戏广告创意素材。接下来,本文将通过分享简单有效的Facebook受众定位方案,教你通过精准投放,大幅提升广告成效!。

如何利用Facebook受众定位提升广告成效

四大定位工具,多快好省找到优质受众

Facebook提供多种定位工具,让你眼花缭乱,不知该从何入手?别怕,我们总结了最实用的入门方案,只需用好四大定位工具即可,亲证有效!

如何利用Facebook受众定位提升广告成效

+
全球定位
在三大定位的基础上结合全球定位,一键点选全球所有受众,可以迅速在全球范围内拓展游戏的受众基数,方便快捷

结合应用事件优化,提升广告成效

应用事件优化(AEO)以特定应用事件为目标进行优化,比起一般下载优化精准度更高。建议在起步阶段,将预算集中在以下三项事件:
如何利用Facebook受众定位提升广告成效
三者结合,有利于发掘那些可能在应用里不断采取有价值操作的用户,从而实现长期应用价值的最大化。

新简化版整体广告账号结构一览

经过上述两步之后,一个简单的广告账号结构便出炉了。
如何利用Facebook受众定位提升广告成效
账号结构的核心非常简单,均以四大定位模式结合应用事件优化,然后再根据不同市场的重要性,采取不同处理。
· 重要国家及市场:
如美国等广告投资回报率较高或潜力巨大的市场,设立单独的推广活动或是广告组,进行个别投放,取得最佳成效。
· 次重要国家及市场:
分两个层级简化处理
第1层级:除上述直接定位的重要国家外,选择表现最佳的15个国家
第2层级:表现次之,排名为第16至30的15个国家
根据每一级分别创建多国类似受众,并设置不同的自动竞价上限

该广告账号结构的优点:

• 广泛的定位群组:每广告组至少有1百万用户
• 稳定的投放
• 更可预测的结果
• 广告更新频率更低:受众减少出现对广告感到厌倦                             
• 兼顾精确性和覆盖范围:平衡获取玩家的质和量之间
有广告主利用这个账号结构,成功在逾200个国家和市场定位目标受众,实用程度可见一斑。

优秀案例分享

案例一:Wizard of Oz老虎机游戏—提高游戏营收

如何利用Facebook受众定位提升广告成效如何利用Facebook受众定位提升广告成效

案例二:神魔圣域—轻松挖掘优质玩家

如何利用Facebook受众定位提升广告成效如何利用Facebook受众定位提升广告成效
案例三:放置奇兵—大批量获取优质玩家

如何利用Facebook受众定位提升广告成效如何利用Facebook受众定位提升广告成效
案例四:Soul Hunters(刀塔传奇北美版)—广告花费回报提升7倍

如何利用Facebook受众定位提升广告成效如何利用Facebook受众定位提升广告成效

内容源自:Facebook Chek游戏出海总舵主

分享到:

发表评论:

你必须登录才能发表评论