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如何利用拆分对比快速提升广告营销效果

如何利用拆分对比快速提升广告营销效果

广告主通常想要测试不同的广告系列的策略来决定哪类广告能够获得更好的效果。拆分对比测试就可以帮助广告主了解各种广告元素对营销表现的影响,快速地测试出营销效果,着重投放,进而提升广告投放效果。那么如何创建拆分对比测试呢?

1.前往广告管理工具或 Power Editor,开始创建拆分对比测试广告。

2.拆分对比测试并不支持所有的广告目标,只有访问量、应用安装量、潜在客户开发、转化量、视频观看量以及覆盖人数支持拆分对比测试。

如何利用拆分对比快速提升广告营销效果

3.选中创建拆分对比测试旁边的复选框,并对广告命名,点击设置广告账户。

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4.在“变量”版块,点击请选择你希望测试的对象下拉菜单,你可以选择受众、投放优化或版位作为变量进行拆分对比测试。

如何利用拆分对比快速提升广告营销效果

测试示例

①受众:在拆分对比测试中使用已保存的受众或新建受众。
例1:21-30 岁女性对比 31-40 岁女性
例2:马来西亚用户对比新加坡用户
②投放优化: 你可以选择在一个测试组中优化转化量,在另一个测试组中优化链接点击量。
例1:优化转化量对比优化链接点击量
例2:优化转化量(转化时间窗为 1 天)对比优化转化量(转化时间窗为 7 天)对比优化链接点击量
③版位: 
建议您对比测试自定义版位和自动版位,而不是相互对比测试不同的自定义版位。
注意,测试时的文案,素材等都需要是完全一样的的,这样测试出来的结果才是最精准的。

测试多个广告组

如果你想在测试中测试多个营销策略,那么你可以点击测试另一广告组,并为广告组选择受众、投放优化或版位。在新一期的产品更新中我们提到了,测试广告组从3组提升到5组,这使得测试更具有说服力。
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5.设置拆分对比测试预算和排期

预算

拆分对比测试的预算应能产生足够的成效,让你有信心确定表现最佳的策略。如果你不清楚设置多少预算合适,可使用系统提示的建议最低预算进行设置。广告运行前期建议可以均匀分配预算,看效果之后可在着重加权某个广告组。
你可以点击预算旁的平均拆分,然后选择“加权拆分对比”来设置你想要加权的某个广告组。
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排期

通常而言,测试时间至少要达到 3 天,最长不宜超过 14 天。测试短于 3 天可能导致数据不足以准确地确定表现最佳的广告组,而测试长于 14 天可能导致未有效使用预算,因为通常在 14 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。
木瓜移动建议测试时间为7天左右,因为用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 7 天,所以7天之内保证同一个转化时间窗口保证20-25的转化,拥有足够多的数据才能让Facebook系统能够准确判定。
如何利用拆分对比快速提升广告营销效果
如果你希望节省预算,快速测试出来就立马结束拆分测试,可以勾选“判断出优胜广告组,即可提前结束测试”但缺点是可能广告还没有跑充分就已经暂停了,所以我们建议人工来暂停测试。

6.设置好广告创意后,就可以进行拆分对比测试。

7.在测试结束后,你会收到包含报告的电子邮件和通知,新一期的产品更新中我们也提到,现在也可以在Ads Manager附加的过滤器中获得报告。

如何利用拆分对比快速提升广告营销效果
刚开始进行拆分对比测试时,除了受众定位的对比测试,木瓜移动建议您还可从以下五个方面入手。
· 测试不同广告形式
· 测试素材类型
· 测试素材图片颜色
· 测试图片中包含与否文字
· 测试文案中包含emoji与否
除此之外,还应注意在开始测试后,尽量避免修改ad set,否则会影响最终的测试结果。

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