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如何分配预算给不同的受众定位

Facebook有很多种受众定位方式,各种不同的定位有不同受众精准性。就精准性而言:类定义定位精准性最高,接下来是兴趣定位,然后才是泛定位。
广告主可以设置不同的预算在这三种定位上,根据全球最大几家游戏公司经验,我们给出这种预算方式分配给予参考:类定义定位60%,兴趣定位30%,泛定位10%。
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多国类定义定位

把预算的大部分投在类定义定位上,是为什么呢?因为Facebook类定义定位可以用一个种子用户群体,匹配出其他国家的相似用户。
如何分配预算给不同的受众定位
International Lookalike 跨国类定义用户定位,需要确保高质量种子使用,且与一个相似国家对应。比如下图的美国对应墨西哥,韩国对应日本。
如何分配预算给不同的受众定位
现在Facebook已经将其扩展到可以定位多国类定义用户,确保高质量种子使用,且一次点选多个相似对应国家。比如下图,可以用法国的种子用户,定位到其他多个国家的相似用户。
如何分配预算给不同的受众定位
有4个tips可以帮你更好地定位多国类定义受众,:

➤ 1、如果你知道你的种子用户中有哪些国家

当你选择这些国家作为目标时,类定义受众的质量会更高。
比如说你的种子用户包含了美国、英国和日本,那么当你选择美国、英国和日本作为目标时,你的类定义受众质量会更高。

➤  2、如果你只有一个国家的种子用户

这个国家的种子用户包含的数量越多越好。

➤ 3、如果你不知道你的种子用户有哪些国家

尽量收集种子用户,种子用户包含的数量越多越好。要确保样本足够大,富有多样性,才能让Facebook匹配出相似受众。

➤  4、Facebook会给出最佳选择

比如说你的种子用户中“国家A”比“国家B”多,那么Facebook给出的类定义受众中,“国家A”也会比“国家B多”。
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全球定位

全球定位,顾名思义,就是可以一键点选全球所有受众。

如何分配预算给不同的受众定位

如何设置全球定位呢?
我们给出使用建议:

➤ 出价

系统自动出价
每 Ad Set $500或更高

➤ 定位

增加语言、性别、年龄层、兴趣、竞争者词汇定位,以免过于广泛。

➤ 排除

人数众多、高活跃度、高价值国家
人数中等、中等价值国家的高级类定义用户
使用1-2周后,高消费低价值国家。

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