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复活节广告营销大揭秘

与圣诞节、万圣节不同,复活节同样作为西方大节,在中国却没什么存在感。其实对于跨境电商来说,复活节真是春季促销的好时机,作为Q2的营销开端最合适不过!
今年非常神奇的复活节与愚人节是同一天,对于电商来说,复活节仅美国就人均花费100多美元,显然比愚人节更值得营销。
当然你可以两个节日一起来,但注意愚人节玩笑别玩过火,因为复活节是个宗教节日。比如说Facebook统计的这份数据里,许多国家关于复活节的话题Top 1便是宗教。
复活节广告营销大揭秘
对于一些国家,比如欧洲的比利时、瑞典,南美的阿根廷、墨西哥、巴西,东南亚的菲律宾……复活节人们最多讨论的话题是宗教意义。
而对于美国、澳大利亚、加拿大等国家,复活节更大的意义是一个社交节日,人们往往会在这一天举办聚会、拜访亲朋好友。
从Facebook数据可看出,复活节是一个关于“朋友”“家庭”“巧克力”“糖果”的节日。
复活节广告营销大揭秘
复活节作为商家Q2的促销开端,是个很不错的选择。大多数网购者会在复活节前几天下单购买复活节礼物。
据研究,2017年复活节(4月16日)前4天,美国鲜花和礼品的销量上升了106%,家居装饰品、园艺产品和室内设计品的销量也增长了近50%。
据Facebook统计的用户数据,除了糖果食物,装饰品(39%)、服装(43%)、礼品(58%)也都是热销品类。
复活节广告营销大揭秘
若要做广告营销,那么在复活节的前3-7天投放最为合适。
在社交平台上,人们最常提到的是下面这些词汇。可以参考用在营销文案中~
复活节广告营销大揭秘
看完数据,不妨来看看复活节营销案例。不管是视频、图片、文案,还是其他素材,基本是往下面这几个方向策划。

巧克力元素

复活节广告营销大揭秘

VCCP策划了一个“巧克力母鸡”广告视频。视频讲述了一个巨大的巧克力母鸡爬到超市的屋顶,并在由VCCP创建的Asda复活节活动中为客户提供鸡蛋。一只活灵活现的神气巧克力公鸡,也是蛮吸睛的呢。

兔子元素

复活节广告营销大揭秘

英国食品公司Mr.Kiping将自家甜品摆放成了兔子的形象,十分俏皮可爱,既契合复活节主题又让人眼前一亮。

复活蛋元素

复活节广告营销大揭秘

广告界大咖麦当劳怎么可能放过复活节这种节日~Easter Egg也是复活节最常见的广告元素之一。

复活节+愚人节的话….

今年复活节和愚人节都是4月1日。如果要复活节+愚人节两个节日结合的营销思路的话,能想到的就是这种画面了…据说兔子形人偶是很多外国人的童年阴影之一,估计能引起一大片共鸣。
复活节广告营销大揭秘
不管有没有推出促销活动,在社交平台上多发布一些节日话题总能为品牌带来一些正面效应。别忘了在Facebook、Instagram等平台上更新你的节日营销广告,和海外客户一起欢乐过节~

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