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备战黑五网一,这样优化你的Google广告系列!

转眼间,跨境电商行业最备受瞩目的黑色星期五和网络星期一即将到来了!

相信很多卖家已经摩拳擦掌跃跃欲试,万事俱备只欠东风。今天,木瓜移动就为您送上一股东风,助您在旺季增加销量,为店铺带来更多流量。

本篇文章,我们将教您如何针对电子商务的大促日期优化您的Google广告系列。

首先看看黑色星期五的数据,蓝色柱状为总销量,红色线条为增长率,我们可以看到,黑色星期五在多个地区都是大促重头戏!  

另一方面,网络星期一也有很好的销售记录,平均占黑色星期五销售额的44%。

让我们再来看看关于Google上的黑色星期五数据——

  • Google上有2100万次搜索与黑色星期五相关
  • 70%的搜索发生在黑色星期五前20天,就在客户决定购买哪种产品的那一刻起
  • 60%的搜索是通过智能手机进行的
  • 搜索引擎营销(SEM)预算通常会增加53%

这些原因可以解释为什么Google对黑五营销变得越来越重要。

在投放Google广告时,我们可以关注的两个阶段:

一、准备阶段

①处理“ 上层漏斗 ”广告系列,这些广告系列用于将流量引导至您的商店
②准备好所有类型的活动(搜索,展示,购物,再营销),以实现最大程度的传播
③制作与黑色星期五相关的广告和横幅广告

二、投放阶段

①将广告和横幅上传到您的Google广告系列
②通过调节CPC来保持精准定位
③保存通过这些广告系列生成的新受众群体

作为广告主,你还能做的其他事情有——

  • 搜索广告系列和动态搜索广告:创建通用广告系列,并在“准备”和“投放”过程中保留这些广告系列
  • 展示广告:在黑色星期五开始前不久,制作新横幅,并在整个“投放”阶段进行维护
  • YouTube广告:您可以在“黑色星期五”前一天激活广告系列“标头广告”,并将其保留到当天结束。这类广告在占据特权地位时具有重大影响。

最后,建议使用“Bumper Ads”,这是一款持续时间最长为6秒的视频广告。它们非常有效,可以快速简洁地传输消息。

三、可优化事项

除此之外,为了优化您的Google广告系列,请务必考虑一些重要信息:
为黑色星期五设计个性化广告文字和横幅:在广告中添加“黑色星期五”以获取更多流量。

  • 每个广告组包含3个以上的广告:使用3个ETA(扩展文字广告),以便将转化率提高15%。
  • 每个广告系列至少添加4个扩展程序:这样,Google广告可以更好地个性化您的广告并提高点击率(点击率)
  • 将最佳再营销列表添加到您的广告系列:添加“所有访问者”,“页面产品访问者”和“放弃购物车者”列表
  • 增加出价预算:在此期间提高每次点击费用有助于提高广告的竞争力。
  • 制作Google购物和动态再营销广告系列:为此,我们必须检查我们是否已将产品上传到Google Merchant。
  • 在所有广告组中设置自动CPC:如果Google认为转化的可能性很高,Google会自动调整出价
  • 将广告轮播设置为“优化”:通过此选项,您的广告系列将自动展示具有更好转化率和相关性的广告
  • 调整投标增加的预算:考虑增加此期间的营销预算。
  • 添加动态搜索广告系列:Google会自动生成广告的标题

相信这些针对黑五的Google广告优化,能够增加销售额,为旺季再添一把柴火!

为了黑色星期五,冲鸭!

原文来源:PrestaShop Partners

翻译整理:木瓜移动

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