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墨西哥游戏市场分析:宗教氛围浓重

根据Newzoo全球游戏收入排名,2017年,墨西哥游戏市场收入达14.18亿美元,位居全球游戏市场Top12。互联网人口普及率达到64%,其中72%以上都为游戏用户,目前每用户平均收入(ARPU)为17.92美元。据statista预测,2018年墨西哥手游市场收入将达到6.54亿美元。
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据Facebook统计,2017年在墨西哥游戏市场中,月度活跃用户数为2410万用户,其中移动端为2320万用户,全景画布为200万用户,在游戏用户中有6%的用户是通过Facebook进入到游戏界面。按照每个用户每天花费10分钟在游戏上来算,每位用户每个月将花费4.9小时在游戏上。(以下数据研究时间范围为2017.5.19-2017.6.19)
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一天留存率10%,七天留存5%,二十八天留存3%
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墨西哥游戏市场男女比例
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墨西哥游戏市场年龄组成

在墨西哥游戏市场中,年龄在18-24岁之间的用户是在手机上玩游戏的最多玩家年龄组,平均年龄为29岁。
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墨西哥游戏市场语言排行
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墨西哥游戏市场移动设备占有率达59%

墨西哥游戏推广秘籍

1、宗教信仰

墨西哥宗教氛围十分浓重,在墨西哥有89%居民信奉天主教,6%信奉基督教新教。墨西哥人认为紫色是不吉利的棺材色,在墨西哥人眼里黄色花表示死亡,红色花则表示符咒,所以在游戏色调和游戏服装上应避免此类出现。

2、语言本地化

墨西哥的官方语言是西班牙语,据Facebook统计可以看到,有79%的人使用西班牙语,所以在墨西哥投放广告时,文案,游戏内容尽量使用西班牙语。

3、游戏类型

在墨西哥游戏市场中,动作探险类、休闲益智类、桌面游戏、角色扮演较受欢迎。从AppAnnie墨西哥游戏榜单可以看到,畅销榜单中几乎都是风靡全球的欧美精品手游。
墨西哥游戏市场分析:宗教氛围浓重

(2018年1月23日,墨西哥Google play游戏排名,图源:App Annie)

4、支付方式

虽然墨西哥游戏玩家付费率高于拉丁美洲平均付费水平, 较好的付费习惯并不能弥补墨西哥单一和较为落后的支付方式,如果投放此区域,切记要注重用户支付问题。

5、广告素材

在墨西哥市场投放广告时,除了常规1200×628的大图以及视频投放外,可以加入幻灯片格式素材投放,或者具有连贯性的轮播图,以便于网络环境差的用户观看。

资料来源:newzoo、statista、Facebook internal data based on inferred and reported data

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