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埃及电商:人口一个亿、线上年销售增长150%

本文转自白鲸出海,由 ePanda出海中东(ID:ePandaMENA)撰写/授权提供。

近日,国际广告联盟 Admitad 公司发布了关于埃及电商的最新报告,指出埃及电商在 2018 年发展迅速,电商销售额和交易额的增速均超 150%。其中,移动端的销售量增长得特别快,超过了埃及用户全年购买量的三分之一。

继中东本土电商 Noon 开设埃及站点后,埃及电商似乎再次成为热门话题。那么,“大热”的埃及电商市场环境究竟如何?

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埃及是中东北非最大的人口市场,潜在电商用户多

埃及是非洲第三大经济体,人均 GDP 11583 美元。埃及政府为促进经济发展,制定了埃及 2015-2030 年经济发展规划,致力于发展多样化的市场经济。

随着人口的不断增长,埃及现已拥有超 1 亿的人口,是中东北非最大的人口市场之一。

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埃及也是非洲互联网用户数量最多的国家之一,仅次于尼日利亚。虽然埃及的互联网渗透率约 35.2%,但高于非洲的平均水平。埃及超一半的人口都是互联网用户,网民数量达 4920 多万。另外,埃及的手机普及率很高,移动用户占埃及人口比的 93%。且埃及人尤其喜爱中国手机品牌。

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(数据来源datareportal.com)

埃及网民的平均上网时间约 8 个小时,其中有 3 小时是花在社交媒体上。其中 Facebook 是流量最大的社交媒体平台,约 80% 的埃及网民每天浏览 Facebook。

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除了有众多的互联网用户,埃及年轻的人口结构也在助力电商用户的增长。

埃及大部分人口在 30 岁以下,年龄中位数在 25 岁左右。而 26-35 岁人群正是线上购物的主力军。

据 DataReportal 数据显示,有 78% 的埃及人曾在线上搜索过想要购买的商品或服务,70% 的人有浏览线上商店的经历,47% 的人在曾网上购物。

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(数据来源datareportal.com)

黑五销售额是平日的 940%,中国商品广受欢迎

在庞大的人口市场和日渐增长的消费需求之下,越来越多的电商进入埃及市场。

在 App Annie 下载应用中,美国在线购物网站 Wish、收购 Souq 的亚马逊、二手在线交易平台 OLX、中东本土电商 Noon、非洲电商巨头 Jumia 和家乐福线上超市都是埃及地区下载量较高的购物应用。

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埃及人对美国平台的信任度更高一些,在 Souq(亚马逊)上倾向购买高价值的商品,如手机。另外,中东北非本土电商 Noon 和 Jumia 也广受埃及人喜爱,消费者喜欢在这些平台上购买太阳镜、衣服、小家电等。

埃及市场引来了电商巨头,也引入了电商促销节。除了在新年、斋月和开斋节等传统的穆斯林节日有电商促销活动,埃及消费者也会参加“光棍节”(双十一)以及黑色星期五(11 月最后一个星期五)等外国电商促销节。

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约 74% 的埃及消费者知道黑色星期五,超一半的人在当天有过线上购物经历。据 Admitad 数据显示,埃及电商在黑色星期五的在线销售额是平日的 940%——超过了年内任何一个星期五。消费者在当天平均花费 87 美元,主要是衣服和鞋子的购买。

在日常线上购物中,埃及人尤其喜欢购买中国商品,其次是家电和电子产品以及线上超市类商品。

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埃及人线上购物花费最多的是在单价高的旅游类项目,人均超 400 美金。紧接着的是汽车、家具和家居装饰、服装和鞋子类商品,平均花费在 150 美元至 250 美元之间。

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埃及人在食物和外卖上的平均花费超 100 美元,在线上超市类产品、宠物商店、健康和美容、运动、儿童商店、日常用品、家电和电子产品等商品的平均花费则在 50 美元到 90 美元之间。

在线支付不发达,72% 的人选择货到付款

完成线上购物后,大部分埃及人还是选择货到付款,这种情况与中东北非很多国家相似。

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埃及是个极度依赖现金的国家,在线支付并不普及。33% 的人有金融机构的账号,但只有 3.3% 的人有信用卡,1.8% 的人有电子钱包。

在进行网购时,仍有 72% 的人选择现金支付。不过据调查数据显示,如果在线支付的安全性得以保障,67% 的人也愿意使用在线支付。

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由于货到付款仍是电商购物者的主要支付方式,这就对物流配送提出了更高的要求。

交通拥堵严重,在建开罗国际物流中心

虽然埃及有着较完善的交通体系,但部分基础设施老旧,影响交通运输。特别是随着埃及人口的快速增长,埃及各大城市,特别是开罗的交通拥堵情况愈发严重,更是加重影响电商的物流配送。

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为了完善全国交通运输网,埃及交通部将实施 51 个公路项目、24 个铁路项目和 2 个高铁项目,共计约 533 亿美元。

另外,埃及还将新建7个物流中心和干散货码头。特别是建设大开罗物流中心,打造连接地中海-红海的国际物流带,并以大开罗卫星城——十月六日城为中心,将其建设成为集仓储、分装、配送、外贸等为一体的国际化物流中心。

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夹在老旧的基础设施与新建的国际物流中心之间,在埃及发展电商真的是机遇与挑战并存。

另外,“试水”埃及电商市场也要注重埃及清关规则,规避贸易风险。从今年 2 月 14 日起,埃及海关停止箱包、包装盒包装袋、剃须及护发器具、手机电话等产品的清关。

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